Настройка рекламы ВК

Содержание:

1. Специфика рекламы во ВКонтакте и ее настройки
2. Способы оплаты таргетированной рекламы
3. Как настроить рекламу ВКонтакте?

Таргетированная реклама - это способ привлечь людей, которые заинтересованы в продукте.

За счет подробной настройки целевой аудитории рекламу ВКонтакте видят не все, а только потенциальные клиенты.

Объявления состоят из заголовка и изображения и иногда короткого текста. Таргетированную рекламу можно показывать в левой части страницы и в новостной ленте.

Специфика рекламы во ВКонтакте и ее настройки

• Цены размещения выше, чем в тизерных сетях. Зато можно быстрее получить целевую аудиторию на сайт при правильной настройке рекламы.
• За счет подробной настройки целевой аудитории таргетинговая реклама дает более высокую конверсию за клик, чем контекстная.
• Во ВКонтакте проще продавать товары широкого потребления стоимостью до 5-6 тысяч. Благодаря ретаргетингу более дорогие и узкоспециализированные товары тоже можно продавать, но продаж, скорее всего, будет меньше.
• Лучше всего таргетинг работает по сообществам. Так что если вы продвигаете продукт или бренд, у которого есть фанклуб во Вконтакте, он будет лучше продаваться.

Способы оплаты таргетированной рекламы

Объявления в левой части страницы, можно выбрать оплату за переходы или за показы. Для рекламы в новостной ленте можно выбрать только оплату за показы.

В любом случае вы платите не за время размещения объявления, а только за контакты с пользователями.

• При оплате за показы вы платите за каждую 1000 показов.
• Показ объявлений работает по принципу аукциона. Чем больше вы платите за рекламу, тем больше людей ее видят. Эффективность записей не учитывается.
• При оплате за клики вы платите каждый раз, когда человек переходит по
• объявлению. Показ объявлений зависит от того, сколько вы платите за клик, а также от того, как часто люди переходят по объявлению. Чем чаще люди переходят, тем выше количество показов.

Когда будете создавать объявление, социальная сеть покажет вам рекомендуемую цену. Можно согласиться или предложить свою цену в пределах предложенного прайса. Не забывайте, от цены зависит количество показов.

Чтобы контролировать бюджет, можно выставить лимит, после которого реклама перестает расходовать деньги.

Перед запуском масштабной рекламной кампании нужно обязательно протестировать рекламную кампанию с минимальным бюджетом, чтобы понять, что выгоднее для вас.

• В 90 % случаях выбирают оплату за показы - это проще и дешевле. Вы получите много трафика и потратите небольшую сумму. Главное, правильно отфильтровать базу пользователь, чтобы рекламу видела только целевая аудитория.
• В 10 % случаев выбирают оплату за переходы. Это актуально, когда нужно охватить огромную целевую аудиторию. При оплате за переходы сложно добиться низкой цены за клик, но возможно. Для этого нужно делать эффективные объявления, по которым часто переходят. Тестируйте, насколько эффективны ваши записи - может быть, вам подойдет этот способ.

Как настроить рекламу ВКонтакте?

У размещения таргетированной рекламы ВКонтакте 2 задачи.

1. Показывать объявление заинтересованным пользователям, а незаинтересованным - не показывать.
2. Сделать рекламу интересной для потенциальных клиентов, чтобы они чаще переходили в сообщество.

Давайте разберемся, как это сделать.

Под блоком таргетированной рекламы кликаем “реклама”.
Кликаем “таргетированная реклама”
Кликаем “создать объявление”, добавляем текст и изображение.
Заполняем графы, чтобы объявление видела только целевая аудитория (об этом расскажем подробнее).
В меню появится кнопка “реклама”. Она нужна для быстрого перехода в личный кабинет.

Лучше показывать рекламу небольшой аудитории: это повышает количество переходов по объявлению, и сокращает расходы.

1. Составьте портрет целевой аудитории: кто потребитель, зачем ему ваш товар.
2. Заполните графы, чтобы объявление видела только целевая аудиторий.

Церебро Таргет

ТолькоТолк

Приложения “Надзиратель” & “Фонарик”

Pepper Ninja

• Главное правило - тестировать объявления. Нельзя запускать масштабную рекламную кампанию без тестирования.
  Создайте несколько непохожих друг на друга объявлений с бюджетом 100 рублей и наблюдайте. Удаляйте объявления, которые работают хуже всего, а остальные продолжайте тестировать. Можно менять время показа удачных объявлений, чтобы узнать, когда сидит ваша ЦА в ВК. Можно тестировать отдельные объявления на сегменты целевой аудитории и на разные регионы. Экспериментируйте.
• Используйте контрастные крупные изображения вместо картинок плохого качества, на темном фоне и с мелкими деталями.
• В текстах используйте конкурентные преимущества, эмоциональные описания и призывы к действию. Откажитесь от шаблонных фраз.
• Используйте анонс скидки или акции в заголовке, в описании или на картинке - это повышает кликабельность (если текст не больше половины изображения).
• Обновляйте объявления 2-3 раза в неделю. За 2-3 дня даже удачное объявление надоест пользователям и станет работать хуже.

Анализ статистики групп и сообществ ВК

«ВКонтакте» отвечает всем нуждам своих пользователей и уже давно ввела возможность отслеживания активности посетителей. Однако немногие знают, как посмотреть статистику страницы или группы ВК. Сегодня мы расскажем, где найти данные о посещениях вашего профиля другими пользователями, что они значат и как создать отчет об активности в сообществе за пару минут.

Содержание:

1. Показатели статистики «ВКонтакте»
2. Как узнать статистику сообщества или группы «ВКонтакте»?
3. Как создать отчет по активности пользователей в сообществе «ВКонтакте»?
4. Анализ личного профиля «ВКонтакте»
5. Подведем итоги

Показатели статистики «ВКонтакте»

1. Показы — это общее количество просмотров конкретного материала. Учитываются все показы, даже если их сделал только один человек.

2. Охват — количество уникальных пользователей, просмотревших опубликованный вами пост. Этот показатель подразделяется на 4 вида:

• Полный охват — общее число уникальных посетителей «ВКонтакте» (совокупность перечисленных ниже видов).
• Охват подписчиков — количество состоящих в группе людей, которые посмотрели запись.
• Виральный охват — число не подписанных на сообщество посетителей, просмотревших публикацию. Чаще всего они приходят через репосты на страницах друзей или присланные в личные сообщения материалы.
• Рекламный охват — люди, перешедшие в пост через рекламу в соцсети или со сторонних сайтов.

Как узнать статистику сообщества или группы «ВКонтакте»?

У сообществ и групп разделы с аналитическими данными идентичны, поэтому писать про каждый из них отдельно не имеет смысла. В обоих случаях существует 2 способа получения информации об активности:

• Встроенная статистика ВК (можно посмотреть, если вы являетесь администратором).
• Сторонние сервисы аналитики для соцсетей (позволяют мониторить активность не только в своих, но и чужих группах).

Чтобы узнать самые простые данные, достаточно пролистать новостную ленту сообщества: количество лайков, просмотров, комментариев, а также число подписчиков и репостов могут сказать многое о его популярности.

Их может увидеть абсолютно любой пользователь и взять на заметку способ ведения блога или манеру общения с подписчиками. Но для более глубокого анализа необходимо больше данных. Их можно получить в разделе «Управление сообществом — статистика».

Этот блок могут видеть только администраторы паблика, однако его можно открыть другим пользователям. Часто доступ предоставляется при продаже рекламы — с помощью статистики желающие опубликовать свой пост за деньги смогут удостовериться, что он охватит большую целевую аудиторию и принесет результаты.

В разделе статистики вы найдете блоки:

• Охват.
• Посещаемость.
• Активность.
• Сообщения сообщества.
• Записи.

«Охват» и «Посещаемость» графически отображают статистику посещений по дням, неделям и месяцам. Также в них можно выбрать конкретный интервал времени. Вы получите доступ к данным об аудитории, которая делится по половозрастному признаку, географии и средству, с которого выполнялся просмотр материала (мобильное устройство или компьютер).

«Активность» позволяет получить данные о конкретных действиях пользователей:

• Подписка на уведомления о новых записях в сообществе.
• Показатели вовлечения:
• лайки,
• комментарии,
• репосты,
• скрытие записей сообщества из ленты.
• Активность в фотоальбомах.
• Участие в обсуждениях.

В разделе «Сообщения сообщества» можно просмотреть историю переписок с посетителями странички. В нем графически отображаются следующие сведения:

• Уникальные пользователи, которые отправляли сообщения.
• Количество отправленных и полученных сообщений.

Обратите внимание! Статистика из этого раздела доступна только группам и сообществам, имеющим более 5 000 подписчиков. Если количество участников превышает эту цифру, но вы все равно не видите необходимые данные, нажмите кнопку «Включить расширенную статистику».

Блок «Записи» предоставляет информацию по каждой отдельной публикации. Встроенная статистика посещаемости сообществ и групп «ВКонтакте» позволяет просмотреть данные по последним 150 записям. При выгрузке аналитики можно получить информацию по 300 публикациям. При удалении материала его статистика пропадает.

В «Записях» можно посмотреть:

Во вкладке «Обратная связь»:

• Общий охват аудитории и охват только подписчиков.
• Лайки.
• Репосты.
• Комментарии.

Во вкладке «Скрытия»:

• Количество скрытий записи.
• Жалобы.
• Скрытие всех записей.

Во вкладке «Переходы»:

• Количество перешедших в сообщество, вступивших в него, а также переходов по ссылке.
• Число вступлений с данной записи.
• Количество переходов по ссылке.

Как создать отчет по активности пользователей в сообществе «ВКонтакте»?

Статистику ВК можно выгрузить на компьютер в формате xls или csv для более удобной аналитики. Чтобы скачать данные, нажмите кнопку «Выгрузить статистику». В открывшемся окне выберите необходимые параметры:

1. Формат выгрузки.
2. Временной интервал.
3. Вид информации для экспорта (статистика сообщества или статистика записей).
4. Типы данных.

Обратите внимание! Статистика автоматически выгружается по дням. Если вы хотите провести анализ публикаций за месяц, создайте сводную таблицу.

При выгрузке отчета об активности пользователей вы получите более подробную информацию, чем из личного кабинета на сайте. Из таблицы можно узнать:

• Дату публикации материала, его полный текст и автора, а также ссылку на пост.
• Охваты: подписчиков, виральный, рекламный, полный.
• Количество лайков, репостов, комментариев, скрытий и жалоб на публикации.
• Число скрытий всех постов сообщества.
• Подписки на группу.
• Переходы в сообщество, в том числе и по внешней ссылке.

Анализ личного профиля «ВКонтакте»

Теперь перейдем к тому, как посмотреть активность посетителей на странице пользователя в ВК. Статистика доступна при подписке на профиль более 100 человек.

Данные по анализу страницы ВК похожи на информацию, касающуюся группы, но предоставляются в более сокращенном варианте. В ней всего 3 раздела:

• Охват.
• Посещаемость.
• Активность.

Как и в статистике сообщества, при анализе личного профиля во вкладке «Охват» можно увидеть:

• график активности подписчиков,
• их социально-демографические характеристики,
• страну и город проживания,
• используемые для просмотра страниц соцсети устройства.

В разделе «Посещаемость» графически отображаются сведения о подписках и отписках на вашу страницу ВК. Их можно посмотреть за сутки или за все время.

Блок «Активность» фактически является мерой популярности публикуемых на странице материалов. В нем отображается количество лайков, репостов, комментариев и скрытий постов. Также здесь можно посмотреть число посетителей по вовлеченности, подписавшихся на обновление контента в вашем профиле.

Статистику личной страницы также можно выгрузить. Алгоритм такой же, как и при сохранении данных из панели администратора сообщества.

Подведем итоги

• В социальной сети «ВКонтакте» можно легко узнать статистику сообщества и группы — от охвата пользователей до подробных данных по публикуемым материалам.
• Доступ к статистической информации можно сделать закрытым (только для администраторов группы) или открытым (что полезно при продаже рекламы).
• Показатели вовлеченности аудитории, касающиеся персонального профиля, могут просматривать пользователи с более 100 подписчиков.
• Статистические данные, связанные с группой и личной страницей, можно выгрузить на компьютер для дальнейшего изучения и ведения сообщества ВКонтакте.

Как сделать опрос или голосование в ВК

Опросы — это удобный инструмент для раскрутки групп ВКонтакте. Их можно встретить и в любительских сообществах, и на страницах крупных предприятий. Почему они так популярны? Все просто: они позволяют наладить коммуникацию между вами и вашими подписчиками, которые могут стать (или уже стали) вашими покупателями. О том, как добавить голосование в свою группу, «Товарищ» расскажет в этой статье.

Зачем нужны публичные опросы в ВК?

1. Узнать мнение подписчиков. Предположим, вы хотите запустить новую акцию и предложить небольшой презент к каждой покупке. Что вы можете подарить? Спросите об этом у пользователей и они охотно поделятся с вами, ведь им хочется получить действительно полезный подарок.
2. Повысить лояльность. Люди любят, когда их мнением интересуются, поэтому если они увидят, что в результате прохождения опросов ваша компания меняется, они будут относиться к вам с большим доверием. Учтите, что лояльность работает и в обратном направлении: если даете обещания в голосованиях, то будьте готовы их выполнить.
3. Привлечь подписчиков в группу. Когда пользователь участвует в опросе, информация об этом высвечивается в ленте у его друзей. Благодаря этому инструменту вы сможете существенно увеличить охват вашей группы.

К каждому из этих пунктов курсивом можно дописать: «и увеличить прибыль». Ведь говоря о бизнесе, мы, в первую очередь, хотим, чтобы наши товары покупали. Даже если вы ведете группу «для себя», вы можете получать прибыль от рекламы, доход от которой будет напрямую зависеть от популярности группы. В любом случае опросы на стене группы в ВК помогут вам сделать сообщество лучше и избавят от длительной накрутки. Важно только правильно их применять.

Как создать опрос на своей странице в ВК?

Для этого вам не потребуется никаких специальных навыков или знаний. Чтобы создать голосование в ВК, необходимо кликнуть на стену, туда, где вы обычно пишете текст для постов. В нижней части этого поля есть несколько иконок, с помощью которых к публикации можно прикрепить фото, видео и другие виды медиаконтента. Там же располагается незаметная кнопка «Еще», нажав на которую вы увидите раскрывающийся список. Одним из пунктов в нем и будет «Опрос». Он вам и нужен.

Перед тем как сделать опрос в ВК и разместить его на странице в группе или в беседе, вам нужно определиться с темой и вариантами для голосования. На обсуждение можно вынести любой вопрос или идею, а вот вариантов ответа может быть не больше десяти. Если этого количества вам не хватает, разбейте голосование на несколько этапов.

Обратите внимание на галочку «Анонимное голосование». Если устраиваете опрос знакомых с вопросом о том, кто готов пойти на вечеринку, то она вам не потребуется. А вот если вы представитель бизнеса и ваш вопрос может многим показаться щекотливым, лучше будет включить анонимность. В этом случае проголосовавших обычно бывает больше.

Собираем статистику

Если ваш опрос в ВК набрал популярность и участие в нем приняло больше 50 человек, вам будет доступна продвинутая аналитика. Чтобы увидеть ее, нажмите на кнопку «Показать график». В открывшемся разделе вы сможете отследить тенденции по дням, неделям и месяцам голосования.

Кроме того, в статистике опроса вы можете делать выборку. Благодаря ей вы настроите отображение результатов с различными фильтрами. Вы сможете, например, увидеть только голоса людей из Москвы или посмотреть статистику только по женщинам. Это позволит вам точно детализировать результаты опроса.

Как сделать голосование в ВК популярным?

Если вам действительно важно узнать мнение ваших подписчиков, а возможно и посторонних людей, обратите внимание на наши советы:

1. Используйте простые формулировки. Чем понятнее будет вопрос, тем больше людей захочет выразить к нему свое отношение. Если того не требует специфика, старайтесь употреблять минимум терминов и профессиональных выражений.
2. Закрепите пост с записью в группе. В этом случае он будет отображаться первым, и его увидят все посетители группы.
3. Прикрепите к опросу аудиозапись или картинку. В этом случае он привлечет больше внимания. Видео лучше не прикреплять, так как оно может отвлечь посетителей от основной темы поста.
4. Используйте виджет-опросы. Это код, который «ВКонтакте» предлагает вам скопировать. Вы можете вставить его на свой сайт, чтобы его посетители также смогли проголосовать.
5. Используйте рассылки. Позаботьтесь о том, чтобы о вашем опросе узнали. Сделайте голосование в ВК и разошлите пост в другие группы, в личные сообщения и беседы.

Используете ли вы опросы в своих группах? Становятся ли они популярными? Прислушиваетесь ли вы к мнению подписчиков? Расскажите нам о своем опыте в комментариях.

Как сделать меню в группе ВКонтакте

Мы продолжаем рассказывать о SMM продвижении. Сегодня рассмотрим самый сложный, на первый взгляд, элемент дизайна — меню группы ВК. Действительно, во многих группах его нет, потому что администратор при фразе «писать код» чаще всего падает в обморок. По сути, ничего сложного нет. Все, что вам потребуется, — креатив, желание учиться и свободное время. А также наша пошаговая инструкция.

С чего начать?

Первое, что вам нужно сделать, это зайти в настройки вашей группы и выбрать раздел «Материалы». В нем вам необходимо выбрать пункт «Ограниченные» и нажать на кнопку «Сохранить». Готово! Теперь мы можем работать с группой и размещать различные материалы не боясь, что кто-то займется исправлениями без нашего согласия.

Теперь стоит определиться с тем, какое меню «ВКонтакте» мы хотим сделать. Если вы ограничены во времени и не желаете тратить лишние силы, то можете выбрать простой вариант с картинкой и несколькими текстовыми ссылками. Это можно добавить за несколько минут без использования редактора кода в ВК.

Вы можете пойти дальше и создать типичное для многих групп меню с кнопками. Если же вы верите в свои силы, а ваше стремление к красоте не угасает, то экспериментируйте, находите различные творческие подходы.

Что делать дальше?

Давайте рассмотрим каждый вариант на примерах и по пунктам объясним, как оформить графическое меню в группе ВК.

Простое меню ВКонтакте.

Вариант, который можно без труда собрать в визуальном редакторе, не прибегая к пресловутому «коду». Результат будет выглядеть примерно так:

Просто, лаконично, без лишних элементов и отвлекающих факторов. Сделать такое меню реально за несколько минут. Все, что вам потребуется, — это несколько ссылок. Добавить их можно нажатием одной кнопки в визуальном редакторе.

В режиме кода ссылка оформляется одинарными квадратными скобками:

[ссылка|текст или адрес картинки] Пример: [https://tovarishch.su/|Главная страница «Товарища»]

Чтобы сделать буллиты, достаточно перед ссылкой поставить значок * (звездочка/астериск) или воспользоваться соответствующей кнопкой в меню.

Если вы захотите украсить текст картинкой, то нажмите на значок фотографии в меню или пропишите в коде страницы следующую строчку:

[­[адрес фотографии]]. Адрес выглядит следующим образом:

• photoXXX_YYY, если фотография находится в вашем профиле;
• photo-XXX_YYY, если картинка находится в альбоме сообщества.

Создать такую страницу можно за несколько минут, но смотреться она будет, прямо скажем, слишком просто и недостаточно заметно. Если вы хотите, чтобы группа выглядела профессионально, этого явно мало, поэтому рассмотрим более сложные варианты.

Меню группы с картинкой и кнопками.

Один из самых популярных вариантов, который встречается даже в сообществах известных брендов в 2023 году. Для того чтобы сделать интерактивное меню в группах «ВКонтакте» своими силами, потребуется Photoshop или аналогичная программа.

Если пунктов не так много, то будет проще и логичнее разместить их в один столбец. В этом случае вам не потребуется задумываться о размещении (о нем поговорим позже). Теперь пора приступать к работе с изображениями.

1. Выберите картинку, которая подойдет вам для меню. Это должно быть изображение высокого качества, портретной ориентации или квадратное. Его размер зависит от количества пунктов в меню. Картинка должна отражать содержание группы.
2. Добавьте изображение в Photoshop, растрируйте, сделайте слоем.
3. Вы можете пойти легким путем и «нарезать» картинку на полоски одинакового размера, которые и станут пунктами вашего меню. Необходимо добавить надписи, и вы готовы к размещению. Переходите сразу к пункту 7.
4. Если вы уверены в своих силах и хотите получить более профессиональное меню в ВК, то можете нарисовать изображение с кнопками. Для этого вам понадобится удобный фон, который не будет отвлекать внимание пользователя, и несколько кнопок контрастного цвета. Такое меню можно нарисовать с нуля или взять готовое изображение, после чего снова «нарезать» полосками.
5. После того как вы выполнили 3 или 4 пункт, у вас в распоряжении появился набор изображений. Вам необходимо добавить его в вики-страницу. Проще сделать это через режим редактирования кода.
6. Добавляем фоновое изображение. Этот пункт можно пропустить, если вы делаете простое меню из нескольких слитных картинок. Добавить изображение можно одной строчкой кода: <center>[[photoXXX_YYY|Zpx;nopadding;nolink]]</center>.
   
   1. <center></center> — эти теги позволяют разместить изображение в центре страницы. В противном случае оно будет выровнено по левому краю.
   2. [[]] — теги для вставки картинки.
   3. photoXXX_YYY — адрес изображения.
   4. Zpx — размер изображения. Указывается в пикселях.
   5. Nopadding — вставляет картинку без отступов.
   6. Nolink — делает картинку неактивной и некликабельной.
7. Вставляем кнопки. Каждый элемент меню представляет собой полоску, вносить их можно при помощи такого же кода, но с несколькими изменениями: <center>[[photoXXX_YYY|Zpx;nopadding;URL]</center>.
   
   1. Мы убрали параметр nolink, поэтому эта картинка будет кликабельной.
   2. Вместо nolink мы пишем URL-адрес страницы, на которую кнопка ссылается. Это может быть раздел в группе, событие, страница «ВКонтакте» или внешний сайт.
8. Все готово, вам остается только добавить пост с меню в закрепы, и группа «ВКонтакте» получила более информативный вид.

Выполнив эти простые шаги, вы поможете пользователям в работе с вашей группой и быстро найти все необходимое.

Меню, перетекающее в аватар.

Такой вариант встречается во многих группах и выглядит очень привлекательно, если сделать его правильно. Давайте разберемся, как создать такое меню в группе ВК.

1. Выбираем картинку. Вам потребуется изображение высокого разрешения, не менее 760 х 500 пикселей. Стремитесь к тому, чтобы оно не только подходило вам по тематике, но и хорошо смотрелось с текстом.
2. При помощи Photoshop разрезаем картинку на 4 прямоугольника:
   
   1. 200 х 500 — должен находиться справа, это будет аватарка группы.
   2. 50 х 500 — отступ от аватарки, его в меню в ВК видно не будет.
   3. 510 х 182 — должен находиться в правом верхнем углу. Эту область тоже видно не будет.
   4. Последний прямоугольник (в нижнем левом углу) — это часть, на которой будет размещаться меню.
3. После этого вам следует разместить аватар (прямоугольник 1). Это делается за несколько кликов.
4. Прямоугольник 4 (меню) следует разрезать на несколько полосок и разместить на вики-странице. Процесс аналогичен тому, что мы описали выше для простого меню.

Когда вы создали страницу и закрепили ее, можете насладиться результатом вашей работы.

Если у вас есть новые и креативные идеи для меню, вы можете поделиться ими в комментариях.

Таргетированная реклама ВКонтакте: стоимость и настройка

Социальную сеть «ВКонтакте» ежедневно посещают миллионы людей не только в нашей стране, но и за ее пределами. И если еще несколько лет назад она считалась приложением для подростков, то сегодня с расширением возможностей сайта значительно увеличилось количество взрослой аудитории. Здесь не только общаются, но и совершают покупки, находят необходимую информацию и пользуются всевозможными дополнительными сервисами. Этот факт взяли на вооружение рекламодатели. Как работает таргетированная реклама «ВКонтакте», какие преимущества она дает рекламодателю, сколько она стоит и как ее настроить самостоятельно? Об этом вы узнаете из нашей статьи.

Содержание:

1. Что это такое?
2. Кому подходит таргетированная реклама «ВКонтакте»
3. Какие преимущества позволяет получить таргетинг?
4. Основные термины
5. Как настроить таргетинг «ВКонтакте»?
6. Стоимость размещения
7. Несколько полезных рекомендаций, которые помогут оптимизировать рекламную кампанию в социальной сети «ВКонтакте»

Что это такое?

Настройка таргетинга в ВК - мощный и действительно эффективный инструмент продвижения продукции. Он позволяет из многомиллионной аудитории соцсети выбрать тех пользователей, которых может заинтересовать ваше предложение.

Основным видом таргетинга в ВК является реклама в ленте новостей. Она привлекает больше внимания, чем объявления в левой части страницы. Такая реклама позволяет настроить показ публикаций на ту аудиторию, которая вам нужна. Иными словами, ее увидят люди, являющиеся потенциальными потребителями ваших товаров или услуг.

Кому подходит таргетированная реклама «ВКонтакте»?

Рекламодателям, которые предлагают продукцию, направленную на широкий круг потребителей. Таргетированная реклама в социальной сети — оптимальный вариант, если у вас большая целевая аудитория.

Рекламодателям, которые предлагают продукцию, направленную на небольшой круг потребителей. Современные методы настройки таргетинга позволяют выйти на узкий сегмент аудитории. В этом и заключается одно из основных преимуществ соцсети “Вконтакте”.

Владельцам тематических площадок. Грамотно настроенный таргетинг позволит привести в сообщество новых подписчиков.

Владельцам интернет-магазинов. Настройка таргетированной рекламы в данном случае является эффективным способом привлечения новых клиентов.

Рекламодателям, которые продвигают игры и мобильные приложения. Таргетинг в ВК легко настраивается с учетом пользователей, которые владеют мобильными устройствами и играют в социальных сетях.

Рекламодателям, которые ставят своей целью привлечение аудитории на различные мероприятия. Настройка таргетинга позволит рассказать о выставке, концерте и другом событии широкой аудитории.

Владельцам кафе, ресторанов, фитнес-центров и проч. Имея представительство собственного бизнеса в соцсети, вы сможете привлекать новых клиентов при помощи таргетированной рекламы.

Какие преимущества позволяет получить таргетинг?

1. Возможность выбора целевой аудитории. Таргетированная реклама дает возможность максимально сузить круг пользователей, которые увидят объявление, с учетом указанных параметров.  Если это необходимо, с помощью детальной настройки вы сможете уменьшить целевую аудиторию до сотен или даже десятков человек и таким образом найти своих клиентов.
2. Результативность. Таргетированная реклама (в отличие от контекстной) достаточно легко и быстро настраивается. Составление объявления, выбор подходящего изображения, указание ссылки и внесение оплаты — это все, что от вас потребуется. Процесс модерации рекламных публикаций не занимает много времени. Таким образом, вы сможете увидеть результаты уже с первого дня запуска кампании.

Основные термины

Перечислим перечень аббревиатур и терминов, знание которых поможет грамотно организовать рекламную кампанию.

1. CPC (cost per click) — стоимость одного перехода по рекламному объявлению.
2. CPM (cost per mille) — стоимость тысячи показов рекламной публикации.
3. CTR (click-through rate) — показатель эффективности объявления (соотношение количества просмотров и числа переходов, умноженное на сто процентов).
4. Охват — количество уникальных пользователей, которым была показана рекламная публикация как минимум один раз. Число показов объявления можно ограничить в настройках.
5. Переходы — общее количество переходов по рекламному сообщению уникальными пользователями соцсети. Человеку, который уже переходил по объявлению, оно повторно не показывается.
6. Показы — количество появлений рекламной публикации на страницах, которые загружают пользователи социальной сети.

Как настроить таргетинг «ВКонтакте»?

Алгоритм запуска рекламы достаточно прост. С левой стороны страницы под лентой объявлений находится раздел «Реклама». В нем нужно выбрать инструмент создания публикации.

1. Первым и самым важным этапом является выбор формата объявления. Следует помнить, что все рекламные публикации проходят модерацию. Объявление не должно нарушать базовых требований, которые запрещают:

   • допускать ошибки в заголовках и описаниях, а также использовать нецензурные выражения;
   • добавлять конкретные имена и возраст;
   • использовать названия, которые включают только заглавные буквы;
   • включать в публикацию ссылки на сторонние соцсети;
   • использовать контактную информацию;
   • включать в текст фразы, пропагандирующие употребление алкогольной, табачной продукции, а также товары для взрослых;
   • пользоваться символикой конкурентов;
   • имитировать интерфейс социальной сети «ВКонтакте».

   Рекламная публикация, составленная по всем правилам, должна соответствовать следующим требованиям:

   • объявление должно содержать качественное изображение;
   • текстовая часть не может закрывать графический элемент более чем наполовину;
   • тематика публикации должна соответствовать странице, на которую будут переходить пользователи;
   • должна быть полностью соблюдена политика конфиденциальности соцсети.

2. Убедившись, что созданная публикация соответствует описанным выше требованиям, вы можете переходить в рекламный кабинет и приступать к процессу настройки. Таргетинг в ВК позволяет выбирать целевую аудиторию по нескольким критериям:

   По географическому принципу. Таргетинг в ВК позволяет настраивать рекламу на интересующий регион продвижения и даже строго определенное место.

   По демографическому принципу. Настройка рекламы может осуществляться в соответствии с полом и возрастом аудитории. Кроме того, таргетирование по демографическому принципу позволяет показывать публикации перед днем рождения пользователей.

   По тематическим площадкам. Таргетирование, основанное на поиске потенциальных клиентов по их интересам в определенных сообществах, дает рекламодателю возможность рассказать о своей продукции тем людям, которые действительно в ней заинтересованы. Настройку можно осуществить таким образом, чтобы публикацию могли видеть пользователи, состоящие в определенных пабликах.

   Также «ВКонтакте» позволяет осуществлять поиск потенциальных клиентов по сайтам и приложениям, регистрация в которых происходила через эту соцсеть.

3. После выбора необходимых настроек вам останется произвести оплату и отправить объявление для прохождения модерации. Если в результате анализа эффективности запущенной рекламной кампании появится потребность в изменении настроек, вы сможете их скорректировать.

Стоимость размещения

Пример расчета стоимости

Таргетированная реклама «ВКонтакте» может быть оплачена одним из двух способов: за количество переходов и за число показов. Выбор метода ценообразования осуществляется еще на этапе составления сообщения, изменить установленные настройки в дальнейшем невозможно.

Сервис «ВКонтакте» работает по системе аукциона. Чем более высокую цену готов внести рекламодатель за публикацию своего объявления, тем больше он имеет шансов на его показ. Если сразу несколько владельцев бизнеса предлагают продукцию, которая нацелена на одну и ту же аудиторию, очередность демонстрации рекламы будет определяться с учетом заявленной стоимости. Иными словами, сначала пользователи будут видеть более дорогостоящие публикации.

Как определить стоимость размещения объявления? При настраивании параметров рекламной кампании система запускает анализ указываемых данных и выдает рекомендованную цену. Эти цифры выводятся в результате сравнения подобных публикаций и численности охваченной аудитории. Средняя стоимость рекламы ВКонтакте, за 1 000 появлений объявления в соцсети, варьируется в пределах от 150 до 250 рублей. Как правило, цена за переходы более высокая, чем за показы.

Несколько полезных рекомендаций, которые помогут оптимизировать рекламную кампанию в социальной сети «ВКонтакте»

Выставляя стоимость за 1 000 показов объявления, уменьшайте исходную цену. Мы советуем ориентироваться на значение в 2 раза меньше от рекомендуемого. Значительного падения СТR в связи с этим не произойдет, а экономию вы увидите.

Чтобы оценить, насколько эффективным является объявление, можно запустить несколько рекламных публикаций с разными заголовками. Те из них, которые выдают невысокий СТR, можно удалять, а наиболее удачные варианты мы рекомендуем показывать в разное время. Это позволит узнать, когда именно ваша целевая аудитория заходит в социальную сеть.

Подходите к составлению объявления творчески. Креативные публикации позволяют быстрее достигать поставленных целей.

Подведем итог. Продвижение продукции с помощью таргетированной рекламы позволяет выбирать потенциальных клиентов с высокой точностью по множеству заданных параметров и исключать из списка показов незаинтересованных в предложении пользователей. Функционал «ВКонтакте» открывает широкие возможности для реализации кампании. Владельцы бизнеса, которые оценили потенциал этой социальной сети, уже имеют тысячи лояльных клиентов и ежедневно получают новых. Примеры вы можете посмотреть в разделе кейсы. Хотите оказаться в их числе? Обращайтесь к специалистам СММ-студии «Товарищ». Наша команда сможет решить эту задачу!

Создание и продвижение группы в Одноклассниках

«Одноклассники» — одна из самых популярных социальных сетей на постсоветском пространстве. По данным на 2017 год, в этой соцсети было зарегистрировано свыше 330 млн пользователей. С октября 2008 года регистрация в Ok.ru была платной, однако с августа 2010 года это ограничение отменили, что вызвало новый всплеск интереса к площадке. Аудитория этой соцсети преимущественно женская (69,1%), по возрасту преобладает группа 25—34 года, но также здесь много пользователей 34—44 лет. Особой популярностью эта площадка пользуется в регионах. Если вы решили создать группу в «Одноклассниках» для решения своих бизнес-задач, то наше руководство поможет вам в этом.

Содержание:

1. Как создать группу в «Одноклассниках»?
2. Раскрутка группы в «Одноклассниках»
3. Советы по ведению группы в «Одноклассниках»

Как создать группу в «Одноклассниках»?

Если у вас уже есть страница на Ok.ru, просто зайдите туда или создайте новую учетную запись. Сразу советуем придумать сложный пароль. В правой части страницы под вашей фотографией будет поле с кнопками на белом фоне. Найдите надпись «Группы» и нажмите на нее.

В появившемся окне нажмите на кнопку «Создать группу или мероприятие». Она расположена слева вверху. Существует 8 типов групп:

• публичная страница;
• компания или организация;
• предприятие, учреждение, место;
• известная личность или коллектив;
• группа по интересам или для друзей;
• мероприятие;
• доска объявлений;
• магазин.

Краткое описание каждой из них вы найдете здесь же в превью.

При нажатии на любую группу откроется окно, как на иллюстрации ниже.

Указанные поля следует заполнить максимально подробно. Выберите название группы, разместите описание своей деятельности, подберите подходящую обложку, укажите подкатегорию из открывающегося свитка, обязательно отметьте возрастные ограничения и предоставьте контакты. После этого можно нажать на кнопку «Создать».

Итак, вы создали собственную группу. Следующий этап — наполнение сообщества контентом, приглашение друзей и проведение других мероприятий, направленных на его развитие.

Продвижение группы в «Одноклассниках»

В готовом сообществе можно создавать текстовые сообщения, размещать фото и видео, устраивать опросы и проводить акции. Важный нюанс: просто так пользователи о вашей группе, скорее всего, не узнают, их необходимо приглашать. Но сначала группу стоит заполнить новостями и информационными постами о вашей деятельности.

Способы раскрутки группы в «Одноклассниках»:

1. Приглашение друзей. Самый простой и долгий способ, поскольку в день вы сможете пригласить не более 10 пользователей. Чрезмерная активность в плане рассылок приглашений может быть расценена как спам, а этого следует избегать.
2. Посещение страниц незнакомых людей. В «Одноклассниках» пользователи видят информацию, кто заходил к ним на страницу. Многие люди могут заглянуть к вам из любопытства, и тут уже ваша задача — подготовить контент, который вызовет их интерес.
3. Создание вирусного контента. Если ваше сообщение вызовет интерес у нескольких пользователей и они оценят его кнопкой «Класс», то его автоматически увидят все их друзья. Так можно привлечь в группу достаточно большое количество людей.
4. Покупка рекламы или обмен баннерами. Ваше сообщество могут порекомендовать популярные группы в «Одноклассниках», для этого достаточно связаться с их администрацией и обсудить условия сотрудничества. Лучше всего выбирать площадки с числом участников более 100 тысяч.
5. Посевы в комментариях. Следите за постами в популярных сообществах и участвуйте в дискуссиях. Вы можете ненавязчиво рассказывать в комментариях о своей группе или просто проявлять уместную активность, это привлечет к вам подписчиков. В данном случае также не стоит проявлять чрезмерную активность, так как ваше поведение может быть расценено как спам.
6. Конкурсы и акции. В качестве призов вы можете предложить свои товары или услуги. Это один из наиболее доступных и эффективных способов продвижения в «Одноклассниках».

Категорически не рекомендуется прибегать к помощи сторонних ресурсов, предлагающих накрутку пользователей, так как результат таких манипуляций вполне предсказуем: группу закроют за нарушения. Помимо этого, любой предприниматель хочет видеть в своем сообществе живых людей — потенциальных заказчиков. Накрученные аккаунты не станут вашими покупателями, за этими страницами нет людей, а потому не стоит тратить на них время.

Советы по ведению группы в «Одноклассниках»

Публикации в вашем сообществе должны появляться регулярно. Желательно, чтобы они содержали иллюстрации, видеоматериалы или опросы — такой контент привлечет больше внимания.

Попробуйте наладить контакт с группами сопутствующей тематики. К примеру, если вы продаете цветы, то можно обратиться к свадебным фотографам или event-компаниям. Регулярный обмен рекламой будет способствовать увеличению вашей аудитории.

Подробно и обстоятельно отвечайте на вопросы пользователей о своей продукции, благодарите за положительные отзывы, вежливо решайте конфликтные ситуации. В вашей группе должна кипеть жизнь, подписчики должны видеть ваш интерес к их мнениям.

Отслеживайте статистику своих публикаций. Так вы поймете, какие сообщения вызвали наибольший интерес, а какие мероприятия больше не стоит проводить.

Каждую публикацию сопровождайте ключевыми словами. Их не обязательно должно быть много, но они должны отражать вашу деятельность.

Изучите платформу Mail.ru MyTarget. С ее помощью вы сможете запустить полноценную таргетированную рекламную в Одноклассниках.

Продвижение группы в «ОК» требует систематической работы и постоянного внимания. Если вы предпочитаете все свое свободное время уделять развитию бизнеса, но при этом осознаете, что социальные сети предоставляют обширные возможности для получения новых клиентов, обращайтесь в СММ-студию «Товарищ». Мы возьмем на себя все работы по созданию представительства вашей фирмы в «Одноклассниках» и поможем вам наладить диалог с целевой аудиторией.

Что такое виральный охват ВКонтакте?

Активных пользователей соцсети ВКонтакте миллионы. Некоторые используются ее для заработка, продвигая свои товары или услуги. Наша статья ориентирована именно на тех, кто разрабатывает стратегии продвижения и оценивает эффективность их реализации.

Содержание:

• Что такое виральный охват ВКонтакте?
• Определение
• Как провести оценку показателей?
• Почему важно анализировать данные по виральному охвату?
• Увеличиваем поток посетителей
• Заключение

Определение

Под виральным охватом понимается количество людей, просмотревших контент, не будучи подписчиками сообщества.

При этом существует разделение на рекламный охват и охват подписчиков.

Анализ рекламного охвата возможно провести при использовании услуг биржи либо Рекламной сети ВКонтакте.

Полный охват предполагает всех пользователей, увидевших страницу либо группу. К данной категории относят друзей, фолловеров и иных посетителей. Разница между полным и рекламным охватом является органическим охватом (это пользователи, которые сами нашли ваш контент и проявили к нему интерес. Включает старых и новых посетителе).

Отображаемые статистические данные, интерфейс и сами алгоритмы социальной сети могут меняться. Суть остается неизменной: трафик делится по источникам и может использоваться при дальнейшем изучении его особенностей и создании условий для дальнейшего повышения эффективности РК.

Как провести оценку показателей?

Для изучения охвата находим в левой части экрана раздел «Сообщество».

Внутри находится вкладка «Управление».

Статистика по сообществу предоставляется лицу, обладающему правами администратора. В редких случаях информация остается открытой для всех, так как админы групп стараются не разглашать подобные сведения.

Чтобы получить актуальную информацию надо открыть сообщество и перейти в меню, расположенное справа, в котором располагается раздел с данными по статистике.

Чтобы увидеть результаты, надо переключится на вкладку «Охват».

Отдельные показатели под графиком включаются и отключаются. При наведении курсора мыши на график можно увидеть конкретные цифры по охвату пользователей.

Почему важно анализировать данные по виральному охвату?

Чтобы эффективно продвигать сообщество, без подобных данных не обойтись. Перед запуском кампании мы ставим цели. Анализируя результаты, пытаемся понять, смогли ли мы их достичь. При этом, к анализу вирального охвата прибегают очень редко. Хотя зря.

Если есть заинтересованность в продвижении сообщества и привлечении аудитории, надо знать, просматривают ли посты новые пользователи. Ведь именно они – потенциальные подписчики, читатели и будущие покупатели (при реализации проекта коммерческого типа).

По виральному охвату можно судить о качестве выложенного контента. Это и есть его основное отличие от других KPI. Заказав рекламу, прибегнув к накрутке лайков и просмотров, можно не достичь желаемого результата, зря потратив деньги.

Слово «виральный» имеет английское происхождение. «Viral» переводится как «вирусный». Многим известно понятие «вирусный контент». К данной категории относятся публикации, которыми делятся пользователи с большим энтузиазмом. Если подписчики поделились записью, сделав репост, ее увидят друзья, которые захотят поделиться этой записью на своей странице. Так формируется вирусный контент, а результат от его распространения отражается в статистике в виде роста вирального охвата.

При помощи одного поста можно привлечь большое количество посетителей и добиться увеличения подписчиков. «Виральный» способ продвижения является условно бесплатным, но его применение сложно назвать простым: придется приложить определенные усилия, чтобы привлечь свою целевую аудиторию, а не просто любопытствующих или любителей халявы.

Увеличиваем поток посетителей

Извечный вопрос специалистов по продвижению в социальных сетях - как увеличить количество новых посетителей сообщества? Рекомендации для каждого конкретного случая носят индивидуальный характер, однако есть общие советы, помогающие создать контент, который распространяется по сети без каких-либо усилий со стороны администраторов:

• Размещайте небольшие посты, содержащие полезную информацию.
• Составляйте тематические списки (книг, рецептов, советов и т.д.), учитывая специфику своего сообщества.
• Представляйте контент в различном формате. Это могут быть аудиозаписи, таблицы, инфографика, схемы. Проводите прямые эфиры, делитесь историями.
• Проводите тематические конкурсы, квесты, опросы, вовлекая как можно больше пользователей.
• Отслеживайте современные тренды. В качестве примера может выступать контент, созданный с упоминанием персонажей и событий из популярного сериала «Игры престолов».
• Шутите, выкладывайте контент юмористической направленности. Шутки пользуются наибольшей популярностью, опережая кейсы и полезные советы.
• Делайте посты эмоциональными, учитывая целевую аудиторию. Если сообщество ориентировано на мам, то в контенте должно быть много эмоциональных посланий о буднях мамы, поведении в определенной ситуации, развитии детей разных возрастов и т.д..
• Создавайте сценарии, ролики, розыгрыши, головоломки;.Пишите уникальный контент, поощряйте написание отзывов, размещение фото и сторис. Материал привлечет внимание подписчиков и вызовет желание поделится с друзьями.
• Рассказываете о важных и актуальных вещах, к числу которых относится любовь, экология, здоровье, отношения.
• Размещайте новости, которые не попали в СМИ.
• Делитесь историями. Подписчикам могут быть интересны не только настоящие, но и вымышленные рассказы.
• Поощряйте размещение уникальной информации в сообществе, выделяйте активных пользователей, комментарии, получившие больше лайков.
• Сотрудничайте с другими админами, создавайте совместные проекты. Техника хорошо себя зарекомендовала в Инстаграме и может использоваться в ВК.

Чтобы публикации были яркими и заметными, уделите особое внимание дизайну. В зависимости от тематики выбирайте насыщенные контрастные цвета или однотонное оформление. Картинка должна заинтересовывать, а текст легко читаться.

Чтобы заинтересовать пользователя, у вас есть всего несколько секунд. Если сразу зацепил, успех почти достигнут.

Заключение

Мы разобрались в понятии вирального охвата, ознакомились с порядком работы с контентом для привлечения в сообщество посетителей. Воспользуйтесь нашими советами, а затем расскажите о полученных результатах, об изменениях в статистических данных.

Если еще что-то осталось непонятным, задавайте вопросы, мы подробно ответим. Сохраните статью в закладках, поделитесь через соцсети, чтобы перечитать в нужный момент.

Продвижение ВКонтакте

Для миллионов рядовых пользователей социальная сеть «ВКонтакте» служит площадкой для общения, а для предпринимателей — виртуальным пространством для размещения рекламы и продвижения бизнеса. Если и вас привлекает мысль открыть представительство своей компании в соцсети, то мы советуем учесть несколько важных моментов. Прежде всего наши советы пригодятся тем, кто планирует самостоятельно организовать продвижение страницы «ВКонтакте».

Содержание:

1. Особенности аудитории ВК
2. Раскрутка страницы «ВКонтакте»
3. Несколько советов по продвижению группы ВК

Особенности аудитории ВК

Перед тем как начать работы по раскрутке страницы «В Контакте», важно понять, какой контингент здесь проводит время и как среди пользователей найти потенциальных клиентов. По официальным данным, ежемесячная аудитория этой социальной сети составляет 97 млн человек. По версии компании SimilarWeb, сервис «ВКонтакте» является одним из самых посещаемых во всем мире.

Некоторое время назад было распространено мнение, что основная аудитория ВК — это школьники и студенты. Тем не менее с момента запуска соцсети в 2006 году прошло более 10 лет, так что последние исследования подтверждают «взросление» пользователей «ВКонтакте». Сегодня эта социальная сеть наиболее востребована среди аудитории в возрасте 18—24 и 25—34 лет, то есть в своем большинстве это образованные платежеспособные молодые люди. Мужчин и женщин здесь примерно поровну (43,7% и 56,3% соответственно). Отмечается также увеличение числа пользователей в возрасте старше 35 лет, которые ранее считались основным ядром «Одноклассников».

Статистика по географии показывает, что сервис «ВКонтакте» наиболее популярен среди жителей крупных городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска, Нижнего Новгорода. Во многих провинциальных населенных пунктах первенство принадлежит «Одноклассникам».

Важно отметить, что «ВКонтакте» — лидер по охвату мобильной аудитории. Ежедневно около 15 млн человек выходят в соцсеть со смартфонов. Среднее время, которое пользователи уделяют чтению новостной ленты, составляет 40 минут.

Таким образом, популярное сообщество ВК открывает новые возможности практически перед любым бизнесом.

Раскрутка страницы «ВКонтакте»

Популярность сообщества ВК напрямую зависит от количества подписчиков. Современная аудитория любой социальной сети весьма избирательна, поэтому одним только контентом заинтересовать пользователей не получится. При этом чем больше у вас подписчиков, тем охотнее в группу будут вступать новые люди. На первый взгляд, это замкнутый круг, но есть несколько простых шагов, которые помогут вам организовать раскрутку страницы ВК.

Подготовительный этап

1. Изучите свою целевую аудиторию, составьте портрет своего клиента. Просто ответьте на вопрос: кто чаще всего покупает ваши товары или заказывает услуги? Аудитория ВК обширна, но вам важно выделить именно тех пользователей, кто потенциально будет заинтересован в вашем предложении.
2. Разработайте медиаплан и контент-план. Важно заранее запланировать сезонные и праздничные мероприятия, чтобы подготовка к ним велась заблаговременно. Кроме этого, можно составить список инфоповодов для публикаций.
3. Уделите внимание оформлению страницы. Максимально подробно опишите свою деятельность, укажите название компании, контакты, разместите логотип. Обязательно подготовьте фотоподборки со своей продукцией.

«Раскрутка страницы ВКонтакте»

Бесплатные методы:

1. Самостоятельное приглашение подписчиков. В сутки вы сможете пригласить в свою группу не более 40 человек, к тому же далеко не все захотят принять ваше предложение. Первое, что вы сможете сделать, — позвать своих друзей и родственников, которые захотят вас поддержать.
2. Посевы в комментариях. Необходимо отслеживать диалоги в популярных сообществах и уместно включаться в них для размещения информации о своей деятельности. Это могут быть даже городские паблики.
3. Обмен постами. Для этого нужно создать рекламный баннер и найти группу сопутствующей тематики, с которой можно обменяться рекламой. Например, если вы реализуете одежду для фитнеса, то ваша группа может заинтересовать компании, которые предлагают спортивное питание.

Платные методы:

1. Таргетированная реклама. Это наиболее эффективный инструмент продвижения группы «ВКонтакте». Пользуясь настройками показов своего рекламного сообщения, вы сможете очень точно указать параметры целевой аудитории: пол, возраст, город, микрорайон, семейное положение, увлечения и проч. Результаты такой кампании можно прогнозировать.
2. Акции и розыгрыши призов. Самое простое, чем вы можете заинтересовать аудиторию, — ваша продукция или услуга. Стоит помнить, что во всех соцсетях есть профессиональные «игроки» — фейковые аккаунты, которые вступают в сообщества исключительно ради розыгрышей призов, поэтому их нужно сразу отсекать. Данный метод менее эффективен, чем таргетированная реклама.
3. Работа с лидерами мнений и постинг в тематических сообществах. Речь идет о популярных блогерах и знаменитостях, у которых можно заказать скрытую или обычную рекламу. Бюджет такой кампании может исчисляться сотнями тысяч рублей, поэтому для начала возможно найти узких экспертов в вашей области, которые согласятся протестировать ваш товар и написать о нем в своем сообществе.

Аналитика

Любое мероприятие по привлечению подписчиков требует оценки его результативности. Так вы сможете отсечь слабые каналы и направить свой бюджет на те действия, которые принесут прибыль. Например, в случае с таргетированной рекламой вы сможете оценивать стоимость одного перехода на вашу страницу, соотношение количества просмотров и числа переходов, количество показов и некоторые другие параметры.

Несколько советов по продвижению группы ВК

1. Ведите работу постоянно и не придерживайтесь одного графика. Меняйте время и частоту размещения публикаций, а также стиль подачи рекламы, чтобы отследить реакцию потенциальных покупателей и выделить эффективные решения. Если вам неудобно делать это вручную, воспользуйтесь функцией отложенных публикаций.
2. Установите на сайте (если он у вас есть) виджеты социальных сетей и не забывайте время от времени ссылаться в группе на основной веб-ресурс, так вы получите дополнительный стабильный трафик.
3. Если на вашей странице будет размещена только реклама, это мало кого заинтересует. Ваши публикации для подписчиков должны быть ненавязчивыми, интересными, информативными. Например, если вы публикуете фото электрической плиты, поделитесь интересным рецептом. Кроме этого, вы можете обыграть свежий мем, пожелать приятного окончания рабочей недели, устроить опрос и т. д.
4. Участвуйте в диалогах. Самое ценное, что вы можете получить в соцсети ВК, — отзывы или мнения реальных людей. Благодарите за обратную связь, дискутируйте, делитесь опытом, но не молчите. Клиенты должны видеть вашу реакцию и заинтересованность в диалоге.

«ВКонтакте» — уникальная площадка для продвижения бизнеса, но моментальный успех к новым сообществам приходит редко. Как правило, за любой успешной и востребованной группой стоит многолетний кропотливый труд. Продвижение сообщества ВК с нуля вы можете доверить нам — специалистам СММ-студии «Товарищ». Сотрудничество с нами позволит вам уделить внимание развитию своего бизнеса и быть уверенными в полноценной работе своего представительства в социальной сети.

Ведение группы в Инстаграм

Содержание:

1. Особенности ведения Instagram
2. Какие задачи решает присутствие компании в «Инстаграме»?
3. Аудитория «Инстаграма»
4. Как вести группу в «Инстаграме»?

Instagram — приложение для публикации фотографий, которое за короткий срок превратилось в полноценную социальную сеть с многомиллионной аудиторией. Обязательно ли ведение группы в «Инстаграме» для бизнес-организаций? На этот вопрос нельзя дать категоричный ответ «да» или «нет». Если вашей компании есть что показать, эта социальная сеть позволит не только создать имидж, но и наладить продажи.

Особенности ведения Instagram

«Инстаграм» — молодая, но динамично развивающаяся социальная сеть. В 2016 году по общему числу пользователей в России ей отводили только 4 место после «ВКонтакте», «Одноклассников» и «Фейсбука». Однако 2017 год ознаменовался неожиданными изменениями: Instagram уверенно потеснил Facebook и занял 3 место! Подобный рост только подтверждает прогнозы маркетологов относительно востребованности и актуальности фото- и видеоконтента. Любопытно и то, что порядка 80% пользователей Facebook (который, кстати, приобрел контрольный пакет акций Instagram) предпочитают публиковать исключительно фотографии. Из-за этого в Сети стали появляться шутки о том, что мышка смогла съесть кошку...

Вообще же «Инстаграм» стал для многих компаний настоящим открытием. Работа с социальными сетями требует массы времени. Это и анализ целевой аудитории, и создание уникального контента, и постоянная стимуляция активности подписчиков. С появлением Instagram многое изменилось и стало проще. Эту соцсеть можно назвать выгодным хобби для бизнеса.

Какие задачи решает присутствие компании в «Инстаграме»?

Если вы уже интересовались этим вопросом, то наверняка нашли в Интернете массу статей на тему, как хорошо эта площадка помогает формировать имидж и показывать бренд с «человеческой» стороны. Все это так, но «Инстаграм» очень быстро развивается, предлагая новые возможности, которые будут полезными практически для любого бизнеса.

При наличии бизнес-страницы в Facebook можно дополнительно создать и продвигать аккаунт в Instagram. Его преимущество в том, что в профиле появится кнопка «Связаться», так что подписчики смогут в любое время найти ваши контакты.

Таким образом, присутствие в «Инстаграме» позволяет:

• красиво показать товар нужной аудитории;
• сформировать интерес к продукту;
• повысить трафик на сайте;
• увеличить охват аудитории;
• выстроить продажи.

Аудитория «Инстаграма»

По составу пользователей эта соцсеть преимущественно женская (77%) в возрасте 16—34 лет. Если ваши клиенты — это миллениалы (люди, которые родились в 1980—1990-е годы), то вам стоит подумать о постоянном активном присутствии на этой площадке. Рост популярности планшетов и смартфонов позволяет выстроить практически непрерывное взаимодействие с такой целевой аудиторией.

Как вести группу в «Инстаграме»?

Ежедневно. Ваши подписчики не должны о вас забывать. Поток фото- и видеоконтента в «Инстаграме» очень высокий, поэтому будет оптимально, если вы сможете каждый день размещать по 1—3 публикации.

Качественно. Забудьте о смазанных любительских кадрах. К вопросу качества фотографий стоит отнестись очень серьезно. Если у вас нет возможности привлечь к работе профессионального фотографа, выбирайте лучшее из того, что у вас есть.

Активно. Общайтесь со своими подписчиками: советуйте им узнавать подробную информацию об акциях на основном сайте, провоцируйте их на диалоги, задавайте им вопросы о своем продукте, благодарите за отзывы.

Интересно. Ваше присутствие в «Инстаграме» не должно сводиться к потоку агрессивной рекламы. В противном случае вы только распугаете своих подписчиков. Люди сюда выходят отдохнуть, а потому стоит разбавить рекламу рабочими буднями, юмором, розыгрышами призов.

Грамотно. Не забывайте про хештеги и подписи к своим публикациям. Обычные фото никому не интересны, нужна история, разъяснение иллюстрации. Считайте фотографию «удочкой», которая помогает вам привлекать новых заинтересованных пользователей.

Если вы решили воспользоваться возможностями «Инстаграма», обратитесь к специалистам SMM-студии «Товарищ». Мы поможем вам увеличить число подписчиков, наладить с ними обратную связь и решить другие бизнес-задачи.

SMM продвижение бренда и бизнеса в социальных сетях

Содержание:

1. Какую соцсеть выбрать?
2. Позиционирование
3. Основы оформления бизнес-сообщества
4. Как бесплатно продвигаться в соцсетях?
5. Виды продвижения (позиционирования)
6. Методы продвижения в социальных сетях
7. Кому подходит продвижение сайта в социальных сетях?

Какую соцсеть выбрать?

В связи с ситуацией в мире некоторые площадки могут терять свою актуальность, на смену им приходят новые. Однако ведение групп в соцсетях по-прежнему остается эффективным инструментом продвижения бизнеса. Чтобы найти подходящую площадку, рекомендуем учитывать следующие нюансы:

• Социальная сеть "Вконтакте" предоставляет максимум инструментов для рекламы. Она позволяет развивать бизнес-сообщество, повышать лояльность к бренду, генерировать лиды и проводить крупные медиакампании.
• В социальной сети "Одноклассники" сегодня достаточно эффективен формат видео-рекламы.
• Аналогом заблокированного TikTok стала площадка Likee. Несмотря на более скромные охваты, она активно используется для продвижения бизнеса.
• Мессенджер "Телеграм" в текущем году стал особенно популярным, через него можно продвигать практически любые коммерческие сообщества. Наиболее перспективны для развития бизнеса авторские каналы.
• "Яндекс.Дзен" по-прежнему оптимально подходит для продвижения продукции широкого потребления. На этой площадке доступна реклама в формате текстов, небольших постов и видео.

Позиционирование

Формат присутствия компании в соцсетях может быть различным:

Основы оформления бизнес-сообщества

Особое внимание рекомендуем уделить названию, описанию и оформлению группы в соцсети:

• Стиль бизнес-сообщества должен быть отражением бренда.
• Аватар, цветовая гамма и графические элементы группы должны перекликаться с общим стилем компании.
• Важно учесть, что в мобильной версии размер, пропорции и общий вид обложки меняется.
• Описание — базовая информация, которая позволяет пользователям понять, в каком сообществе они находятся. Оно должно быть небольшим, но при этом достаточно емким, чтобы предоставить потенциальным клиентам все необходимые сведения о компании.
• Выберите короткий и запоминающийся URL.
• Используйте только качественные иллюстрации.

Как бесплатно продвигаться в соцсетях?

Все проще, чем кажется на первый взгляд. Приведем несколько рекомендаций, которые действительно работают:

1. Размещайте качественный контент. Как показывает практика, полезные уникальные посты получают больше реакций и охвата. Наполняйте сообщество интересными публикациями, и ваша группа сможет попасть в ленты друзей подписчиков сообщества и их рекомендации.
2. Используйте релевантные хэштеги. Тематические метки, прописываемые при помощи символа #, облегчают процесс поиска контента в социальных сетях. Также с их помощью владельцу сообщества проще организовать навигацию и распределить посты по рубрикам. Хэштеги позволяют отнести контент к определенной тематике и ранжировать его в рекомендациях. Сегодня использование меток не так эффективно, как раньше, однако в сочетании с другими методиками это будет полезно.
3. Не забывайте о поисковой оптимизации. Вне зависимости от тематики вашего аккаунта в социальных сетях, он будет индексироваться как обычный веб-ресурс. Чтобы попасть в топ поисковой выдачи, требуется разработка и внедрение грамотной SEO-стратегии. Оптимизация контента — постоянная работа. Она должна проводиться с анализом текущей ситуации и оценкой достигнутых результатов. При этом необходимо учитывать, что внутри соцсетей действует собственная поисковая система. Ее алгоритмы также должны учитываться при создании стратегии продвижения.
4. Используйте возможности взаимного PR c группами с похожей целевой аудиторией. Найдите сообщества с ЦА, которая присутствует и в вашей нише, и аналогичным количеством подписчиков и предложите обмен публикациями. Это позволит рассказать о вашей компании новым пользователям и привлечь фолловеров.
5. Оставляйте комментарии на разных площадках. Это могут быть как социальные сети, так и блоги, форумы и т. д. Чем больше вы оставите таких постов-упоминаний, тем выше будет польза для вашего сообщества. Однако важно учитывать, что на некоторых площадках публикация ссылок может быть запрещена, и они будут удаляться.

Не забывайте анализировать показатели и менять стратегию продвижения в случае необходимости. Что нужно для этого делать? Отслеживайте:

• какие темы и форматы вызывают наибольший интерес;
• когда пользователи особенно активно реагируют на размещенные публикации;
• какие рубрики остаются незамеченными.

В среднем пользователи проводят в социальных сетях 26 минут со смартфона, 34 минуты - с десктопа. Они изначально лояльно настроены и готовы получать информацию о компании. Даже странно, что пока не все используют каналы продвижения бизнеса в социальных сетях.

Продвижение бренда в социальных сетях решает сразу 5 задач:

1. привлечение клиентов на сайт из социальных сетей;
2. повышение лояльности к бренду;
3. увеличение узнаваемости;
4. открытое общение с потребителями, обработка негатива;
5. информирование клиентов.

4 самые популярные социальных сети - ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram. Можно запустить SMM продвижение через одну социальную сеть, но лучше использовать несколько и задействовать их преимущества.

64,4 % опрошенных пользуются ВКонтакте

Самая популярная и универсальная социальная сеть с высоким уровнем конкуренции.

39,9 % опрошенных пользуются Одноклассниками

Большинство пользователей - это аудитория из Вконтакте

Хорошо работает интересный контент - если человек ставит класс, публикацию видят все друзья.

11 % опрошенных пользуются Facebook

Лучшая площадка для B2C. В Facebook более взрослая и платежеспособная международная аудитория, дешевый таргетинг.

28 % опрошенных пользуются Instagram

Социальная сеть с самой молодой аудиторией. Подходит для продвижения бренда и для продаж товаров, которые можно красиво визуализировать.

Виды продвижения (позиционирования)

1. Позиционирование по бренду
   Называем группу именем бренда, используем логотип, фирменные цвета, открыто рассказываем о продукте. Сразу понятно, перед нами - коммерческое сообщество.
   Недостаток: не подходит неизвестным брендам. Пользователям скучно читать рекламу неизвестного бренда, они пришли в соцсеть, чтобы отдыхать и развлекаться.

2. Позиционирование по интересам
   Если продвигаем домашнюю кондитерскую, создаем сообщество “клуб сладкоежек”, публикуем рецепты, кулинарные истории. Постепенно выкладываем собственные торты. Если подписчики хотят купить, даем ссылку на сайт.
   Недостаток: не получится повышать узнаваемость и работать над репутацией, только продажи.

3. Смешанное позиционирование
   Соединяем два предыдущих вида позиционирования: размещать рекламу и полезный контент. Одновременно работаем над узнаваемостью и продажами.

Смешанное позиционирование - это самый популярный вид SMM раскрутки. Рекомендуем использовать именно его.

Методы продвижения сайта в социальных сетях

Белые методы SMM

Легальное продвижение продукта, официально поддерживаются социальными сетями:

1. Контент-маркетинг
   Размещение видео, картинок, фотографий, вовлекающих историй, прямых трансляций, вирусного контента на YouTube - интересного контента, который привлекает целевую аудиторию в сообщество. Чем качественнее будет контент, тем дешевле будут остальные инструменты SMM.
2. Управление сообществом
   Открытое общение с подписчиками: публичная работа с возражениями, негативными комментариями, быстрые ответы на вопросы, стимуляция подписчиков к общению, стимуляция активности в сообществах.
3. Таргетированная реклама требует вложений, зато дает быстрый результат
   Показ рекламы только тем, кто заинтересованы в продукте. Чтобы выделить целевую аудиторию, задают параметры: регион показов, интересы пользователей, социальный статус, возраст, пол и т.д. При правильной настройке таргетинга в сообщество вступают люди, которые могут стать покупателями. Таргетинг работает как аукцион: чем ближе ваша цена к цене, рекомендованной соцсетью, тем чаще пользователи видят вашу рекламу.
4. Рекламные посты в сообществах или аккаунте известного человека
   Через биржу или самостоятельно можно найти тематическую группу или аккаунт известного человека с большим количеством подписчиков. Аудитория сообщества или аккаунта должна совпадать с вашей целевой аудиторией. Нужно связаться с администрацией и узнать, сколько стоит размещение рекламы в паблике. Средняя цена - 3000-4000 за показ.
   Метод работает, когда неважно, в каком городе живет целевая аудитория.
5. Конкурсы
   Пользователям нравится получать подарки, поэтому они охотно участвуют в конкурсах. Можно быстро набрать подписчиков, даже если вы предлагаете недорогие призы. Недостаток метода в том, что подпишутся поклонники халявы, среди которых не всех интересует продукт. Конкурсы подходят для развлекательных сообществ. Для бизнеса больше подходят скидки.
6. Хэштеги
   Хэштеги работают в Instagram, Твиттере и Вконтакте. Откажитесь от популярных хэштегов, чтобы не потеряться в потоке информации, и придумайте собственные хэштеги.
7. Внедрение рекламы в приложения
   Во Вконтакте и Одноклассниках много приложений, которыми пользуются миллионы людей. Можно размещать свою рекламу в приложениях или заказать собственное приложения для привлечения целевой аудитории в группу. Метод дорогой и подходит крупным компаниям, которые хотят повысить узнаваемость.
8. Размещение видеотрансляций
   Метод работает в Instagram, Твиттере, Periscope, Facebook, Вконтакте и Одноклассниках.
9. Круговое продвижение
   Метод подходит для тех, у кого уже есть раскрученный канал. Например, можно сообщить о странице в социальных сетях через email рассылку или через другую соцсеть, в которой у вас много подписчиков.
10. SEO
    Это не основной способ продвижения в соцсетях, но он может дать дополнительных подписчиков. Пользователи переходят в соцсети по запросам и Яндекса и Google.

Серые методы SMM

Официально запрещены социальными сетями. Они дешевые и обещают быстрый результат, но сообщество могут забанить.

Использование данных методов дает подписчиков, но бесполезных, не заинтересованных в товаре. Так что не рассчитывайте на продажи и узнаваемость. Почему тогда некоторые используют серые методики? Потому что количество подписчиков в социальных сетях - фактор ранжирования. Накрутка подписчиков продвигает сообщество в топ.

1. Накрутка офферами

   Пользователи выполняют целевые действия за плату: репостят сообщения, ставят лайки, комментируют посты. Им неважно, какой продукт вы предлагаете.

2. Накрутками ботами - автоматизированная раскрутка в программе.

   Программа сама создает ботов и сама продвигает группу. Вступят ли в группу реальные люди - это вопрос.

3. Спам в личных сообщениях и комментариях

   Размещение ссылок на сообщество в комментариях или рассылка в л/с сегменту пользователей, которых объединяет какой-то критерий: регион проживания, возраст, пол. Если человек перейдет по ссылке и вступит в группу, скорее всего, он заинтересован в продукте.

   Метод рискованный - если пожалуются на спамера, аккаунт забанят.

4. Массфолловинг

   Метод популярен в Instagram - аккаунт подписывается на пользователей в надежде, что те тоже подпишутся в ответ.

Черные методы SMM

Запрещены соцсетями и считаются уголовным преступлением. Это, например, спам со взломанных аккаунтов.

Не забывайте, цель SMM - не поиск просто подписчиков, а поиск потенциальных клиентов. Они принесут вам прибыль - в них стоит вложиться.

Кому подходит продвижение сайта в социальных сетях?

Кому однозначно подходит SMM?

Лучше всего SMM работает в B2C: рынок сервиса и услуг (салоны красоты, туристические агентства, кафе, рестораны и т.д.); рынок товаров (одежда, обувь, еда, косметика, hand made и т.д.); рынок специалистов (тренеры, парикмахеры, репетиторы, врачи и т.д.).

Кому SMM подходит меньше?

• Крупный бизнес, который работает не на конечного потребителя, а на другой бизнес (промышленное производство). Для B2B социальная сеть не даст новых клиентов, зато повысит лояльность имеющихся, поддержит репутацию.
• Узкоспециализированный бизнес (яхты, бриллианты). Здесь SMM будет инструментом поддержания репутации.
• Бизнес со спонтанным спросом (такси, шиномонтаж). Социальные сети можно использовать как площадку для консультаций и техподдержки.
• Рекламировать запрещенные товары: лекарства, сигареты, алкоголь. Читайте правила конкретной соцсети перед продвижением.

На практике можно продвигать любой бизнес, если правильно сформулировать цель. Зачем вам продвижение в социальных сетях: раскрутить бренд, улучшить репутацию, найти кадры, завязать диалог с клиентами?

Если строить стратегию продвижения в соцсетях исходя из цели, все получится.