Реклама ВКонтакте: эффективное размещение по оптимальной стоимости

29-01-2018, Каверин Илья

Содержание:

  1. Специфика рекламы во ВКонтактe
  2. Способы оплаты таргетированной рекламы
  3. Как настроить таргетированную рекламу?

Таргетированная реклама - это способ привлечь людей, которые заинтересованы в продукте.

За счет подробной настройки целевой аудитории таргетированную рекламу видят не все, а только потенциальные клиенты.

Таргетированная реклама состоит из заголовка и изображения и иногда короткого текста. Таргетированную рекламу можно показывать в левой части страницы и в новостной ленте.

Интересуют услуги по данной теме?
Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в течение нескольких минут
Ваша заявка успешно отправлена, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время

Специфика рекламы во ВКонтакте

  • Цены размещения выше, чем в тизерных сетях. Зато можно быстрее получить целевую аудиторию на сайт при правильной настройке рекламы.
  • За счет подробной настройки целевой аудитории таргетинговая реклама дает более высокую конверсию за клик, чем контекстная.
  • Во ВКонтакте проще продавать товары широкого потребления стоимостью до 5-6 тысяч. Благодаря ретаргетингу более дорогие и узкоспециализированные товары тоже можно продавать, но продаж, скорее всего, будет меньше.
  • Лучше всего таргетинг работает по сообществам. Так что если вы продвигаете продукт или бренд, у которого есть фанклуб во Вконтакте, он будет лучше продаваться.

Способы оплаты таргетированной рекламы

Объявления в левой части страницы, можно выбрать оплату за переходы или за показы. Для рекламы в новостной ленте можно выбрать только оплату за показы.

В любом случае вы платите не за время размещения объявления, а только за контакты с пользователями.

  • При оплате за показы вы платите за каждую 1000 показов.
  • Показ объявлений работает по принципу аукциона. Чем больше вы платите за рекламу, тем больше людей ее видят. Эффективность записей не учитывается.
  • При оплате за клики вы платите каждый раз, когда человек переходит по
  • объявлению. Показ объявлений зависит от того, сколько вы платите за клик, а также от того, как часто люди переходят по объявлению. Чем чаще люди переходят, тем выше количество показов.

Когда будете создавать объявление, социальная сеть покажет вам рекомендуемую цену. Можно согласиться или предложить свою цену в пределах предложенного прайса. Не забывайте, от цены зависит количество показов.

Рекомендованную цену можно снизить на 30 % - это не сильно повлияет на показы, но сэкономит бюджет.

Чтобы контролировать бюджет, можно выставить лимит, после которого реклама перестает расходовать деньги.

Что выбрать: оплату за клики или за переходы?

Перед запуском масштабной рекламной кампании нужно обязательно протестировать рекламную кампанию с минимальным бюджетом, чтобы понять, что выгоднее для вас.

  • В 90 % случаях выбирают оплату за показы - это проще и дешевле. Вы получите много трафика и потратите небольшую сумму. Главное, правильно отфильтровать базу пользователь, чтобы рекламу видела только целевая аудитория.
  • В 10 % случаев выбирают оплату за переходы. Это актуально, когда нужно охватить огромную целевую аудиторию. При оплате за переходы сложно добиться низкой цены за клик, но возможно. Для этого нужно делать эффективные объявления, по которым часто переходят. Тестируйте, насколько эффективны ваши записи - может быть, вам подойдет этот способ.

Как настроить таргетированную рекламу?

У размещения таргетированной рекламы ВКонтакте 2 задачи.

  1. Показывать объявление заинтересованным пользователям, а незаинтересованным - не показывать.
  2. Сделать рекламу интересной для потенциальных клиентов, чтобы они чаще переходили в сообщество.

Давайте разберемся, как это сделать.

Как завести рекламный кабинет?
Под блоком таргетированной рекламы кликаем “реклама”.
Кликаем “таргетированная реклама”
Кликаем “создать объявление”, добавляем текст и изображение.
Заполняем графы, чтобы объявление видела только целевая аудитория (об этом расскажем подробнее).
В меню появится кнопка “реклама”. Она нужна для быстрого перехода в личный кабинет.
Как выбрать целевую аудиторию?

Лучше показывать рекламу небольшой аудитории: это повышает количество переходов по объявлению, и сокращает расходы.

Ограничьте показы одному пользователю, тогда рекламу не будут показывать одним и тем же людям.

  1. Составьте портрет целевой аудитории: кто потребитель, зачем ему ваш товар.
  2. Заполните графы, чтобы объявление видела только целевая аудиторий.

География

Можно указать целую страну, отдельный город, даже улицу и метро. Можно исключить часть регионов.

Если вы рекламируете товар, который продается в каждом подземном переходе, лучше убрать из показа мегаполисы и оставить регионы - там конверсия будет выше.

Демография

Укажите пол, возраст, семейное положение целевой аудитории, если это важно для определения целевой аудитории.

Интересы

Используйте таргетирование по интересам, если ваши потенциальные клиенты - специфичная аудитория, которая явно демонстрирует свои хобби (фанаты хеви-метала, косплееры, геймеры).

Образование и работа

Используйте таргетирование по образованию, если ваши потенциальные клиенты - выпускники определенных учебных заведений.

Фильтруйте аудиторию по должностям, если собираетесь показывать объявление конкретным специалистам. Например, если продаете парикмахерское оборудование.

Дополнительные параметры

Используйте таргетинг по операционным системам, устройствам и интернет-браузерам если это связано с вашим продуктом. Например, если предлагаете программное обеспечение для MacBook.

Запретите показ рекламы внизу левой страницы пользователям, которые сидят во ВКонтакте через мобильные браузеры. Со смартфонов редко переходят по объявлениям + объявления незаметные. В этом случае настраивайте таргетинг по браузерам, а не по устройствам, иначе рекламу не увидят пользователи USB-модемов.

Здесь можно указать, кто должен видеть рекламу или наоборот, кому нельзя показывать рекламу.

Церебро Таргет
ТолькоТолк
Приложения “Надзиратель” & “Фонарик”
Pepper Ninja
Как создать эффективное объявление?
  • Главное правило - тестировать объявления. Нельзя запускать масштабную рекламную кампанию без тестирования.
    Создайте несколько непохожих друг на друга объявлений с бюджетом 100 рублей и наблюдайте. Удаляйте объявления, которые работают хуже всего, а остальные продолжайте тестировать. Можно менять время показа удачных объявлений, чтобы узнать, когда сидит ваша ЦА в ВК. Можно тестировать отдельные объявления на сегменты целевой аудитории и на разные регионы. Экспериментируйте.
  • Используйте контрастные крупные изображения вместо картинок плохого качества, на темном фоне и с мелкими деталями.
  • В текстах используйте конкурентные преимущества, эмоциональные описания и призывы к действию. Откажитесь от шаблонных фраз.
  • Используйте анонс скидки или акции в заголовке, в описании или на картинке - это повышает кликабельность (если текст не больше половины изображения).
  • Обновляйте объявления 2-3 раза в неделю. За 2-3 дня даже удачное объявление надоест пользователям и станет работать хуже.
Интересуют услуги по данной теме?
Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в течение нескольких минут
Ваша заявка успешно отправлена, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время
logo
Читайте также