Таргетированная реклама в социальных сетях

23-07-2018, Каверин Илья

Социальные сети прочно вошли в жизнь миллионов пользователей по всему миру. Практически все современные площадки открывают перед аудиторией широкие возможности для общения, поиска необходимой информации, чтения актуальных новостей, приобретения товаров и выбора услуг. Иными словами, социальные сети выступают сегодня в качестве альтернативы поисковым системам, новостным порталам и интернет-магазинам. И среди их многомиллионной аудитории есть ваши потенциальные клиенты. Найти их поможет таргетированная реклама в соцсетях. О том, как работает этот мощный инструмент продвижения, какие преимущества дает владельцам бизнеса и как настраивается, мы расскажем в этой статье.

Содержание:

  1. Какие преимущества имеет таргетированная реклама в социальных сетях?
  2. Когда имеет смысл выбирать таргетированную рекламу в соцсетях?
  3. Таргетированная и контекстная реклама: основные отличия
  4. Как настроить кампанию?
  5. Несколько практических советов, которые помогут повысить эффективность рекламной кампании

Какие преимущества имеет таргетированная реклама в социальных сетях?

  1. Настройка таргетинга позволяет выбирать целевую аудиторию с учетом пола, возраста, интересов, семейного положения, образования и других параметров и обращаться только к тем пользователям, которые нужны. Вы сможете максимально сузить круг потенциальных клиентов, которые будут видеть рекламное объявление.
  2. Таргетинг в соцсетях позволяет достаточно быстро получить первые результаты. Процесс настройки кампании и модерации рекламных сообщений не занимает много времени. Таким образом, потенциальные клиенты начнут проявлять интерес к вашему предложению уже с первого дня запуска таргетинга.
  3. Таргетированная реклама в соцсетях имеет гибкие настройки. При этом запущенной кампанией достаточно легко управлять. В случае необходимости вы в любой момент сможете поменять текст или дизайн рекламной публикации.
Нужны клиенты?
Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в течение нескольких минут
Ваша заявка успешно отправлена, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время

Когда имеет смысл выбирать таргетированную рекламу в соцсетях?

Этот инструмент продвижения вам подходит, если:

Вы предлагаете товары, которые могут заинтересовать широкий круг потребителей. Настройка таргетинга в социальных сетях — оптимальное решение, когда у вас большая целевая аудитория.

Ваше предложение интересно небольшому кругу потребителей. Возможности настройки таргетированной рекламы позволяют выйти на узкий сегмент аудитории.

Вы являетесь владельцем тематического сообщества. В этом случае таргетированная реклама станет эффективным инструментом увеличения числа подписчиков.

Вы являетесь владельцем онлайн-магазина. При грамотной настройке таргетинговой рекламы в социальных сетях вы сможете привлечь новых клиентов.

Вы продвигаете игры и мобильные приложения. Таргетированную рекламу можно настроить с учетом пользователей, которые являются владельцами мобильных устройств и играют в соцсетях.

Вы планируете привлечь посетителей на тематические мероприятия. С помощью таргетированной рекламы можно оповестить пользователей о предстоящей выставке, презентации, концерте или другом массовом событии.

Вы являетесь владельцем кафе, ресторана, фитнес-клуба и проч. Грамотно настроенный таргетинг позволит привлекать новых клиентов рекламодателям, которые имеют бизнес-представительства в соцсетях.

Таргетированная и контекстная реклама: основные отличия

  1. Особенности настройки. Настраивать таргетированную рекламу в социальных сетях и управлять ею проще, чем проводить ту же работу с контекстом. Изучив алгоритм запуска объявлений, вы сможете самостоятельно их размещать. При этом настройка контекстной рекламы требует профессионального подхода.
  2. Стоимость. Таргетинг в социальных сетях является более экономичным способом продвижения товаров и услуг.
  3. Охват. Аудитория контекстной рекламы меньше, при этом конверсия у этого способа продвижения выше. Таргетированная реклама имеет больший охват при более низкой конверсии.

Как настроить кампанию?

Особенности запуска таргетированной рекламы рассмотрим на примере одной из самых популярных современных площадок — социальной сети «ВКонтакте». Настройка осуществляется в несколько этапов:

  1. Выбор формата рекламной публикации. Создавая объявление, необходимо учитывать, что оно будет проходить обязательную модерацию. Правила сайта «ВКонтакте» запрещают:
    • размещать объявления, содержащие ошибки в заголовке и описании;
    • публиковать рекламные сообщения, в которых есть нецензурные выражения;
    • размещать объявления, в которых указаны имена и возраст пользователей;
    • использовать названия, состоящие из заглавных букв;
    • включать в публикацию контактные данные;
    • использовать фразы, которые призывают к употреблению алкогольных, табачных изделий;
    • использовать символику компаний-конкурентов.

    Создавая рекламное объявление, убедитесь, что публикация:

    • содержит качественный графический элемент;
    • оформлена корректно: текст не закрывает изображение и не перекрывает его более чем наполовину;
    • не противоречит странице, на которую будет осуществляться переход пользователей;
    • соблюдает установленную политику конфиденциальности сайта «ВКонтакте».
  2. Настройка таргетинга. Чтобы вы могли определить именно тех пользователей, которым будет интересно рекламное объявление, социальная сеть «ВКонтакте» позволяет выбирать аудиторию сразу по нескольким параметрам:

    География. Вы можете настроить рекламную кампанию на выбранный регион продвижения или конкретное место.

    Демография. Настройка таргетированной рекламы может производиться по полу, возрасту, семейному положению пользователей. Также публикации могут демонстрироваться непосредственно перед днем рождения человека.

    Интересы. Рекламная кампания, настроенная в соответствии с этим параметром, позволяет владельцам бизнеса рассказать о товаре или услуге тем пользователям, для которых это предложение актуально. Таргетинг дает возможность показывать объявление аудитории, которая состоит в конкретных сообществах.

    Дополнительные параметры. Сервис «ВКонтакте» позволяет находить заинтересованных пользователей по сайтам и приложениям, которые регистрировались через эту социальную сеть.

  3. Внесение оплаты. Таргетинг в соцсети может быть оплачен одним из двух способов: за количество переходов и за число показов. Как правило, ставка за переходы является более высокой, чем за показы. Способ оплаты можно выбрать только на этапе создания публикации, изменить его в дальнейшем невозможно.
  4. Прохождение модерации и запуск рекламной кампании. Если, анализируя эффективность мероприятия, вы сталкиваетесь с необходимостью изменить настройки, возможности соцсети позволяют это сделать на любом этапе.

Несколько практических советов, которые помогут повысить результативность рекламной кампании

Создавайте качественные объявления. Броские, запоминающиеся заголовки, четкие изображения, конкретные, действительно выгодные предложения помогут повысить эффективность рекламной публикации в несколько раз. Добавив креативности, вы сможете быстрее достичь поставленных целей.

Анализируйте и оценивайте эффективность запущенной кампании. Чтобы понять, работает ли размещенная рекламная публикация, попробуйте подать несколько объявлений с разными заголовками. Те из них, которые выдают невысокий СТR, можно удалять, а наиболее удачные варианты мы рекомендуем показывать в разное время. Благодаря этому вы сможете выяснить, когда именно ваша целевая аудитория посещает социальную сеть.

Снижайте стартовую цену, выставляя стоимость за 1 000 показов рекламной публикации. Мы советуем ориентироваться на значение в 2 раза меньше того, которое является рекомендуемым. Существенного снижения CTR в связи с этим не произойдет, однако экономия будет заметной.

Не забывайте следить за качеством своей страницы. Даже самое креативное, оригинальное и грамотно составленное объявление, которое даст множество переходов, может не принести ожидаемого эффекта, если площадка, на которую будут приходить пользователи, оставляет желать лучшего. Поэтому, планируя запуск рекламной кампании, подготовьтесь к встрече с целевой аудиторией: убедитесь, что ваш сайт или представительство бизнеса в социальной сети оформлены качественно.

Подведем итог. Таргетированную рекламу в социальных сетях можно с уверенностью назвать одним из наиболее современных и действенных методов продвижения товаров и услуг на тематических площадках. Отдавая ему предпочтение, вы сможете выбирать потенциальных заказчиков, ориентируясь на множество параметров, и исключать из списка показов тех пользователей, которым ваше предложение будет неинтересно. Функционал современных социальных сетей позволяет пользователям самостоятельно настраивать показы рекламных сообщений, оценивать эффективность этой работы и при необходимости корректировать параметры кампании. Те рекламодатели, которые успели оценить открывшиеся перед ними возможности, уже получают новых лояльных заказчиков и таким образом увеличивают собственную прибыль. Хотите так же? Специалисты СММ-студии «Товарищ» помогут вам достичь поставленной цели! Обращайтесь к нам, и мы разработаем и реализуем эффективную рекламную кампанию по продвижению ваших товаров и услуг.

Нужны клиенты?
Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в течение нескольких минут
Ваша заявка успешно отправлена, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время
logo
Читайте также