Размещение рекламы в социальных сетях

30-03-2018, Каверин Илья

Содержание:

  1. Как правильно разместить рекламу?
  2. Специфика рекламы в разных соц сетях
  3. Методы рекламы в соцсетях

Каждый день пользователь проводит в соцсети в среднем 2 часа. То есть 2 часа в день он находится в зоне информационного влияния социальной сети, не задумываясь об этом. А охват у популярных социальных сетей как у федеральных каналов.

В социальных сетях реклама гораздо дешевле, чем на федеральных каналах.

Реклама в социальных сетях — инструмент SMM-продвижения сайта. Она помогает привлечь посетителей на сайт, найти покупателей, повысить доверие к бренду и его популярность.

Интересуют услуги по данной теме?
Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в течение нескольких минут
Ваша заявка успешно отправлена, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время

Как правильно разместить рекламу в соц сетях?

Можно выделить 2 способа размещения рекламы:

  1. Через официальную биржу рекламы, которая есть в каждой социальной сети - это дороже. Обычно это происходит так: переходите по ссылке “реклама” внизу страницы, выбираете вид рекламы, загружаете рекламный баннер, текст и ссылку на сообщество или сайт, выбираете целевую аудиторию, которая увидит рекламу.
  2. Через биржи социальной рекламы, где группы и пользователи предлагают себя как площадку для рекламы. Реклама может быть текстовой, графической, видео или смешанной.
6 этапов размещения рекламы
  1. Определение ЦА и сегментирование - самое сложное и ответственное в размещении.
  2. Разработка стратегии.
  3. Составление медиплана и бюджета.
  4. Выбор площадки, создание аккаунта в соцсети (регистрация бесплатная).
  5. Тестирование рекламных кампаний с минимальным бюджетом и определение самой эффективной.
  6. Запуск масштабной рекламной кампании.

Чтобы запустить успешную кампанию, нужно правильно определить свою целевую аудиторию, размещать рекламу на подходящей площадке (например, игры рекламировать на Twitch.tv, а музыку - на Last.fm), тестировать рекламу.

Специфика рекламы в разных соц сетях

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России.

В ВК 24 % пользователей живут в Москве, 11 % — в Санкт-Петербурге, поэтому реклама в ВК подходит бизнесу из столиц.

В ВК хорошо продвигаются товары, которые заинтересуют молодое поколение (от 14 до 35).

Виды рекламы в ВК:

  • мобильная реклама;
  • таргетированная реклама подходит для всех видов продуктов;
  • реклама в сообществах должна соответствовать тематике сообщества;
  • реклама в приложениях.

Facebook — самая популярная социальная сеть в мире.

В FB можно выйти на международный рынок.

В FB самая платежеспособная целевая аудиторий.

Виды рекламы в FB:

  • таргетированная реклама на мобильных устройствах;
  • таргетированная реклама и реклама в правом столбце на ПК.

Одноклассники и Мой Мир

В Одноклассниках и Моем мире аудитория старше, чем во Вконтакте и чем в Facebook. Преимущественно женщины — 70 % в Одноклассниках, 58 % в Моем Мире.

Реклама подключается через платформу myTarget.

Виды рекламы:

  • тизер, баннер, широкоформатный блок для ПК. Пользователи видят рекламу в ленте;
  • широкоформатный блок для мобильных устройств;
  • заметки групп можно размещать только в открытых группах;
  • мобильная реклама.

Instagram

В Instagram Самая молодая аудитория, в основном 15-24 лет. 76 % авторов, которые размещают хотя бы 1 пост в месяц — девушки.

Реклама подключается через рекламную платформу Facebook.

Виды рекламы:

  • статичная реклама выглядит как обычный пост;
  • динамичная реклама — “карусель” фотографий.

Twitter

Виды рекламы:

  • рекламные аккаунты;
  • рекламные твиты;
  • тренды.

Методы рекламы в соцсетях

Виды рекламы

Таргетированная реклама

Объявление показывается только тем, кто заинтересован в продукте. Для этого предварительно настраивается целевая аудитория. Выбирайте критерии, которые характеризуют целевую аудиторию: демографические, географические, место учебы или работы, социальный статус и интересы. Можно сегментировать целевую аудиторию и показывать разную рекламу отдельным группам.

Приложения в соцсетях

Можно создать приложение в социальной сети для привлечения потенциальных покупателей и продвижения сообщества. Чтобы распространить приложение, пообещайте баллы или скидку за скачивание или шеринги.

Метод эффективный, но дорогой, поэтому не подходит для стартапов.

Партизанский маркетинг

Принцип работы партизанского маркетинга в соцсети — создать аккаунты, которые общаются с подписчиками, завоевывают доверие, постепенно становятся “лидерами мнения” для определенной группы людей. Когда доверие в кармане, лидеры мнения высказывают якобы независимое мнение по поводу какого-то продукта. Авторитетное мнение влияет на мнение остальных пользователей, а дальше реклама расходится по принципу сарафанного радио. Так работает скрытый интернет-маркетинг.

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг будет работать при наличии заразительного контента, который вызывает яркие эмоции и желание поделиться с друзьями. Обычно это видео на YouTube, RuTube и во ВКонтакте. Вместе с видео распространяется реклама продукта из этого видео. То есть это не навязчивая реклама, а наоборот, интересный контент, который смотрят и пересматривают с удовольствием. Вирусное видео за 24 часа может собрать 30-40 тысяч просмотров.

Метод требует минимальных вложений: аудитория сама распространяет рекламу, нажимая на “рассказать друзьям”.

Постинг

Публикуйте статьи, которые интересуют целевую аудиторию и вовлекают в диалог. Пусть люди комментируют публикации, делают репосты и обсуждают.

Лучше всего метод работает в сообществах, которые объединяют людей по интересам.

Форматы рекламы

Где должна располагаться реклама? Кто должен увидеть рекламу? От ответов зависит формат.

  • Текстово-графический блок — короткий текст (не более 90 символов) + небольшое изображение + ссылка на сообщество или сайт компании.
  • В ВК можно размещать рекламу слева от ленты новостей, в FB - справа.
  • Объявление в новостной ленте — большое изображение + текст более 90 символов + дополнительные способы вовлечения пользователей (в FB в объявлениях кнопка призыва к действию (action button) “подробнее”, “зарегистрироваться” и т.п.).
  • Audience network (формат рекламы в FB) позволяет проводить рекламные компании за пределами социальной сети, чтобы охватывать целевую аудиторию через внешние ресурсы, которые просматриваются с мобильный устройств: сайты, приложения, моментальные статьи и видеосайты. Audience network настраивается так же, как таргетинг в FB.
Интересуют услуги по данной теме?
Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в течение нескольких минут
Ваша заявка успешно отправлена, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время
logo
Читайте также