Время чтения: 5 минут
12510
О проекте:
Клиент собрал на одной площадке запись на очные (в Москве) и on-line - курсы и лекции (по всей России). Направления: художественные, психологические, искусствоведческие и имиджевые занятия. Под каждое направление пилится новая посадочная страница на стороне клиента. От нас только рекомендации :)
На этот раз продвигали серию бесплатных вебинаров по рисунку. В ходе занятий тренер рассказывал иллюстраторам о возможности записи на платный курс.
Задачи:
- Получить заявки на бесплатный вебинар по иллюстрации
- Протестировать формат «запись в сообществе»=узнать стоимость лида
ЦА:
- Женщины/мужчины в возрасте от 21 года, имеющие хобби -рисунок, постоянно занимающиеся саморазвитием, проходящие различные МК (проживающие в России)
- Женщины/мужчины в возрасте от 21 года, профессионально занимающиеся иллюстрацией (проживающие в России)
Работа по сбору баз ретаргетинга:
Т.к. мы выбрали формат поста в ленте новостей у нас не было права на ошибку:) Здесь с тестами аудиторий особенно не поработаешь.
- Идем в «поиск по сообществам». Здесь выставляли только страну Россия, город нас не интересовал. Собирали отдельно группы, паблики, в особенности интересовали встречи, т.к. Именно в этом формате проходят вебинары конкурентов и мастер-классы. Сортировали по количеству комментариев к количеству пользователей.
Проверяли ключевики: курсы рисования, курсы живописи, курсы иллюстрации, школа живописи, иллюстрация, скетч и т.п.
- Идем в «аудитории сообществ» парсить наиболее активную аудиторию. Сохраняем базу. В активностях мы оставили «лайки»,т.к. иллюстраторы часто оставляют так видео-уроки в «закладки». Пробовали парсить и по количеству 2 и 3-х активностей.
- Там же в «аудитории сообщества» собираем участников, состоящих минимум в 2-х группах.
- В «фильтре баз» находим пересечение двух баз
Пост для продвижения:
- Обязательно прошили utm-меткой
- Прописали призыв к действию с акцентом на бесплатное участие и возможное ограничение по местам
- Оставили альтернативу для записи на вебинар в комментариях
Боялись, что не пройдем модерацию из-за количества текста. Но с этим проблем не возникло. А вот политика конфиденциальности понадобилась.
Статистика:
- Выставили 2 показа на человека. Оказалось и это чересчур. Получили много «скрытий».
- 51% конверсии : 74 перехода по ссылке и 38 заявок в Яндекс. Метрике по utm-метке
- Стоимость 1 заявки: 16,5 руб.
Клиент был доволен :-) Сейчас работает по той же схеме по смежным направлениям.
В РАМКАХ ПРОЕКТА ИСПОЛЬЗОВАНЫ СЛЕДУЮЩИЕ УСЛУГИ:
Нужны клиенты?
Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в течение нескольких минут
Ваша заявка успешно отправлена, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время
Юлия Смолянова Отечественная SMM-студия “Товарищ” ГК “Скобеев и Партнеры”