Таргетированная реклама в facebook

18-09-2018, Каверин Илья

Таргетированная реклама в «Фейсбуке» — мощный современный инструмент продвижения товаров и услуг. Аудитория этой социальной сети составляет более чем 1,44 млрд пользователей по всему миру. Из них 25 млн человек проживают в России. Среди этой аудитории есть и ваши потенциальные клиенты. Эти люди состоят в различных сообществах соцсети, и, чтобы их найти, достаточно правильно настроить таргетинговую рекламу в «Фейсбуке». О том, как это сделать и какие возможности открывает перед владельцем бизнеса запуск подобной кампании, вы узнаете из нашей статьи.

Содержание:

  1. Таргетированная реклама в «Фейсбуке»: основные отличия и преимущества
  2. Виды таргетинга в Facebook
  3. Алгоритм настройки и запуска таргетированной рекламы в социальной сети «Фейсбук»
  4. Несколько полезных рекомендаций, которые помогут сделать процесс продвижения товаров и услуг в социальной сети «Фейсбук» более эффективным

Таргетированная реклама в «Фейсбуке»: основные отличия и преимущества

Удобная настройка. Размещая рекламное объявление в этой соцсети, вы сможете задать конечную цель. Это может быть увеличение переходов на сайт, рост конверсии, совершение определенных действий в группе или на сайте. Выбор цели зависит от типа решаемой задачи (продвижение поста, реклама магазина, просмотр видео и проч.).

Возможность автоматической корректировки стоимости публикации. При выборе этой опции на этапе создания объявления соцсеть будет осуществлять самостоятельное распределение бюджета кампании.

Детальный таргетинг. Социальная сеть «Фейсбук» позволяет настроить показ объявлений по местоположению, полу, возрасту, социальному и семейному положению, интересам пользователей и прочим параметрам.

Разнообразие типов рекламы. Размещая объявление в этой социальной сети, рекламодатель может выбрать наиболее удобный для себя формат: изображение, видео, кольцевая галерея, слайд-шоу, холст.

Виды таргетинга в Facebook

По демографии и местоположению. Этот способ таргетирования позволяет настроить показ рекламной публикации с учетом пола, возраста и места проживания потенциальных клиентов. При необходимости можно исключить определенные категории пользователей, например жителей конкретного населенного пункта или области. В процессе настройки рекламной кампании в социальной сети «Фейсбук» можно указать подробные демографические параметры, такие как семейное положение, образование, работа, состав семьи, этническая принадлежность и проч.

По интересам и поведению. Настройка таргетинга по этим параметрам позволяет выявить целевую аудиторию исходя из данных, которые пользователи оставляют в своих хрониках в социальной сети. Источником таких сведений являются записи об интересах, увлечениях, образовании, работе потенциальных клиентов, а также информация о страницах, которые им нравятся, или сообществах, в которых они состоят.

На основе связей. Настройка таргетинга по этому параметру позволяет осуществлять показ рекламных публикаций только тем пользователям, которые каким-либо образом связаны с вашей страницей. Это могут быть люди, которые, к примеру, поставили отметку «Нравится» к одной из ваших публикаций.

Алгоритм настройки и запуска таргетинговой рекламы в социальной сети «Фейсбук»

Шаг 1. Создание учетной записи. Зарегистрируйте аккаунт в социальной сети, если до этого момента его не было. Затем укажите актуальные личные данные, добавьте фотографии, описания и другую базовую информацию. Учетная запись должна содержать сведения определенного человека. Именно он в дальнейшем будет выполнять функцию администратора рекламного кабинета.

Шаг 2. Создание рекламной учетной записи. Следующий этап — регистрация рекламного кабинета компании. Эту операцию можно реализовать на странице business.facebook.com. Перейдя по этой ссылке, выберите опцию «Создать аккаунт». Бизнесе-менеджер представляет собой панель управления, с помощью которой возможно подключить различные рекламные кабинеты. Они, в свою очередь, могут быть зарегистрированы как на частные лица, так и на организации.

Шаг 3. Выбор целей рекламной кампании. Именно на этом этапе начинается основной процесс настройки таргетинга. В разделе Adsmanager нажмите на кнопку «Создать объявление». После этого сервис покажет список целей продвижения. Рекламная кампания в соцсети «Фейсбук» может использоваться для достижения трех групп целей:

  • продвижение бренда;
  • продвижение конкретного продукта;
  • получение конверсии.

Шаг 4. Настройка параметров целевой аудитории. На этом этапе можно выбрать географию пользователей для показа рекламной публикации. Сервис предоставляет возможность добавлять или исключать определенную страну, регион, населенный пункт, адрес, почтовый индекс или избирательный округ. Для определенной точки может быть указана конкретная область радиусом от 17 до 80 километров. Затем вы можете настроить показ рекламной публикации с учетом пола и возраста потенциальных клиентов. В случае необходимости возможно отдельно указать язык системы пользователя для демонстрации объявлений. Эта опция особенно актуальна при выборе аудитории, для которой язык указанного региона не является родным. Например, при запуске кампании по продвижению услуг для иностранных туристов.

Благодаря детальному таргетингу вы можете настроить показ рекламной публикации с учетом демографических данных (образования, семейного положения, работы и проч.), интересов пользователей и их моделей поведения.

Чем более детально заданы параметры, тем более точно вы сможете определить целевую аудиторию. Основными задачами данного этапа являются исключение незаинтересованных пользователей и настройка показа рекламной публикации потенциальным клиентам.

Шаг 5. Выбор плейсмента — места показа рекламного объявления.

Публикация может отображаться:

  • в новостных лентах социальной сети Facebook на компьютерах или мобильных устройствах;
  • в правой колонке на странице (при просмотре на компьютере);
  • в статьях в мессенджере и мобильном приложении;
  • в ленте социальной сети Instagram в мобильном приложении, а также на сайте при просмотре с компьютера;
  • в истории в Instagram (при использовании мобильного приложения);
  • в сообщениях в мессенджере;
  • через Audience Network — на сайтах, приложениях и других площадках партнеров социальной сети «Фейсбук».

Шаг 6. Выбор бюджета рекламной кампании. На данном этапе необходимо определить, какую сумму и в какие сроки вы готовы потратить. В зависимости от размера заложенного бюджета будет корректироваться прогноз кликов и охвата рекламной публикации. Сумма может определяться на каждый день или сразу на всю продолжительность кампании по продвижению товара или услуги.

Шаг 7. Выбор типа оптимизации показа рекламного объявления. Социальная сеть «Фейсбук» позволяет указать один из трех вариантов: наибольшее количество кликов, число показов рекламной публикации или демонстрация объявления максимально широкому кругу уникальных пользователей.

Шаг 8. Выбор суммы ставки. Этот параметр может быть указан вручную (в этом случае вам потребуется определить конкретную цифру) или выбран автоматически. Как показывает практика, социальная сеть «Фейсбук» обеспечивает оптимальное распределение заложенной суммы для получения как можно большего количества кликов. В связи с этим указывать сумму ставки вручную стоит только опытным рекламодателям.

Шаг 9. Создание рекламного объявления.

Нажмите на кнопку «Создать страницу Facebook», после чего вы сможете определить категорию публикации (если в качестве места показа объявления ранее была выбрана правая колонка на сайте «Фейсбук», страницу можно не создавать).

В появившемся перед вами окне укажите название и тематику. После этого выберите фото профиля. Названию в данном случае мы рекомендуем уделить особое внимание. Именно его пользователи увидят в первую очередь в рекламном блоке.

Выберите подходящий формат рекламы. Как мы уже отмечали выше, социальная сеть «Фейсбук» позволяет рекламодателям использовать публикации следующих типов:

  • Одно изображение. Его оптимальный размер — 1200x628 пикселей, соотношение сторон 1,9:1. При выборе этого формата стоит учитывать, что максимально допустимая длина заголовка составляет 25 символов. Описанию в данном случае отводится 90 символов.
  • Одно видео. Его длительность может составлять до 120 минут, а максимальный размер файла — 4 Гб. Минимально допустимое разрешение видео — 600х315.
  • Кольцевая галерея. Этот формат позволяет выбрать до десяти квадратных изображений или видео. При этом каждый файл будет иметь свою ссылку. Этот формат будет особенно актуален, если вы планируете рекламировать, к примеру, несколько различных товаров одного магазина.
  • Слайд-шоу. Этот формат представляет собой автоматически воспроизводимую подборку из нескольких изображений, которых может быть от трех до десяти, или видео. В случае необходимости к графическим элементам можно добавить музыку. Оптимальный размер изображений для этого формата — 1280x720 пикселей, соотношение сторон — 16:9 или 4:3. Реклама в виде слайд-шоу отлично подходит для демонстрации пользователям мобильных устройств.
  • Холст. Выбрав этот формат, вы сможете создать рекламное объявление, предназначенное для пользователей мобильных гаджетов. Оно разворачивается на весь экран и имеет картинку такого же размера, как и при одиночном изображении.

Подбор фотоконтента можно осуществлять на бесплатных фотостоках. Доступ к ним может быть открыт непосредственно из интерфейса рекламного кабинета.

  • Укажите в объявлении адрес сайта компании.
  • Добавьте описание рекламируемого продукта. Оно содержит небольшой заголовок размером до 25 символов и сам текст, который будет располагаться над изображением или видео (его оптимальный объем — 90 символов). Также потребуется указать описание ссылки для новостной ленты. Его объем не должен превышать 200 символов. Броские, запоминающиеся заголовки, грамотное описание, действительно выгодные предложения помогут повысить эффективность рекламной публикации в несколько раз. Поработав над креативностью, вы сможете быстрее достичь поставленных целей.
  • Выберите текст кнопки призыва к действию. Социальная сеть «Фейсбук» предлагает десять различных вариантов.
  • При необходимости возможно дополнительно указать отображаемую ссылку. Воспользовавшись специальными сервисами, ее можно укоротить. Если вы решили указать отображаемую ссылку, не забудьте проследить, чтобы она вела на ту же страницу, что и ссылка в поле «URL сайта».

Указав все необходимые параметры, нажмите на кнопку «Подтвердить». После этого перед вами откроется форма оплаты заказа. Социальная сеть «Фейсбук» предусматривает возможность постоплаты. После заполнения формы объявление отправляется на модерацию. После ее прохождения рекламная кампания будет запущена.

Несколько полезных рекомендаций, которые помогут сделать процесс продвижения товаров и услуг в социальной сети «Фейсбук» более эффективным

1. Чтобы кампания, запускаемая на этой крупнейшей площадке, была действительно результативной, рекламодателю необходимо учесть множество нюансов и решить сразу несколько важных задач:

  • правильно определить ключевые параметры выбора целевой аудитории и выполнить настройку таргетинга таким образом, чтобы охватить как можно больше потенциальных клиентов и получить максимальный трафик;
  • грамотно распределить заложенный на рекламу бюджет и уменьшить расходы, исключив тех пользователей, которые изначально не заинтересованы в предложении;
  • при помощи правильно составленного креативного заголовка, описания и качественного графического контента привлечь и удержать внимание потенциальных клиентов.

Чтобы добиться поставленных целей, стоит еще до запуска рекламной кампании в социальной сети тщательно проанализировать товар или услугу, после чего составить подробный портрет пользователей, которым ваше предложение будет действительно интересно. Определив, кто ваши потенциальные клиенты, где они живут, чем занимаются и интересуются, вы сможете настроить и запустить эффективную рекламную кампанию.

2. На этапе создания объявления мы рекомендуем учитывать еще несколько нюансов:

  • если в вашем распоряжении имеются качественные изображения продукта, который вы собираетесь продвигать в социальной сети «Фейсбук», выбирайте их в первую очередь. Настоящие фото будут смотреться более реалистично, чем красивые картинки с фотостоков;
  • не забудьте добавить призыв к действию и указать уникальное свойство рекламируемой продукции. При этом важно помнить правила и ограничения сайта по количеству символов;
  • выбирая подходящее изображение, убедитесь, что оно не содержит элементы, которые будут отвлекать внимание пользователей;
  • если фото продвигаемого продукта нет, стоит отдать предпочтение картинкам, на которых изображены люди. Как показывает практика, они вызывают больше доверия среди пользователей и повышают привлекательность рекламной публикации;
  • продумайте, в какой цветовой гамме будет оформлено объявление. Лучше выбирать оттенки, которые будут выделяться на фоне основного синего цвета социальной сети Facebook.

3. Многие рекламодатели задаются вопросом, какой вариант оплаты будет наиболее результативным: за показы или за клики. В данном случае многое зависит от выбранных настроек таргетинга. При их изменении CTR может значительно меняться. Чтобы определить, какой вариант оплаты будет в вашем случае наиболее выгодным, стоит протестировать разные формы, выделив для этого ограниченный бюджет.

4. Некоторые объявления могут быть созданы для показа той аудитории, которая уже посещала вашу страницу или сайт. Если вы заинтересованы именно в этих пользователях, стоит воспользоваться платным сервисом AdRoll. В ряде случаев настройка показа объявлений именно этой категории клиентов может принести заметные результаты.

5. Даже если ваша рекламная кампания в социальной сети «Фейсбук» детально спланирована, грамотно настроена и весьма эффективна, это вовсе не означает, что ее невозможно улучшить. Чтобы понять, в каком направлении двигаться, можно создать несколько объявлений и запустить их. Получив первые результаты, вы сможете их оценить и выбрать наиболее удачный вариант.

6. Не забывайте уделять внимание оформлению своей страницы. Даже если рекламная публикация будет действительно оригинальной, запоминающейся и грамотно составленной, она может не принести ожидаемого эффекта и при большом количестве переходов, если площадка, на которую будут приходить потенциальные клиенты, плохо оформлена. Поэтому, планируя запуск рекламной кампании в социальной сети, не забудьте подготовиться к встрече с заинтересованными пользователями. Убедитесь, что ваш сайт или представительство бизнеса в социальной сети оформлены качественно.

Подведем черту под всем вышесказанным. Таргетированная реклама в социальной сети «Фейсбук» является весьма действенным методом продвижения товаров или услуг. Грамотная настройка таргетинга дает возможность находить действительно заинтересованных в вашем предложении пользователей и исключать из списка показов тех людей, для которых оно не является актуальным.

Функционал социальной сети Facebook позволяет пользователям самостоятельно настраивать таргетированную рекламу, определять ее стоимость и выделять бюджет кампании, оценивать эффективность проделанной работы и, в случае необходимости, изменять выбранные параметры. Владельцы бизнеса, которые уже успели воспользоваться открывшимися перед ними возможностями, регулярно получают новых клиентов и, как следствие, повышают собственную прибыль. Вы тоже хотите оказаться в их числе? Обращайтесь к специалистам СММ-студии «Товарищ». Мы спланируем, разработаем и реализуем эффективную рекламную кампанию по продвижению ваших товаров и услуг и поможем вам достичь поставленных целей!

logo
Читайте также