Реклама в группах в однокласниках

17-09-2018, Каверин Илья

«Одноклассники» — интересная рекламная площадка с активной и, если сравнивать с другими социальными сетями, более взрослой аудиторией. Популярность этого сайта во многом обусловлена его широким функционалом и простым интерфейсом. Пользователи имеют возможность общаться лично и в группах по интересам, находить полезную информацию, играть в мини-игры, слушать музыку и т. д. Реклама в сообществах в «Одноклассниках» — это самый простой и эффективный способ выйти на региональный рынок и найти платежеспособную аудиторию. О том, к каким сервисам лучше всего обращаться при запуске маркетинговых мероприятий на Ok.ru, вы узнаете из нашей статьи.

Содержание:

  1. Аудитория «Одноклассников»
  2. Особенности размещения рекламы в Ok.ru
  3. Как разместить платную рекламу в группе в «Одноклассниках»?
  4. Стоимость рекламы в «Одноклассниках»

Аудитория «Одноклассников»

Сайт ежедневно посещает порядка 70 млн пользователей при зарегистрированных 330 млн. Традиционно он находится на 2 месте среди популярных соцсетей в России (первое уже много лет занимает «ВКонтакте»). Вопреки распространенному мнению, ядро этой социальной сети составляют не пенсионеры и домохозяйки, а работающие мужчины и женщины в возрасте 25—35 лет.

Не обошла стороной Ok.ru и такая общемировая тенденция, как увеличение количества уникальных мобильных пользователей (порядка 33 млн человек в месяц). В 2017 году по России этот показатель вырос на 11%.

Помимо интересной платежеспособной аудитории, «Одноклассники» выгодно отличаются от других социальных сетей тем, что пользуются примерно одинаковой популярностью во всех регионах нашей страны. Таким образом, если ваш бизнес не ограничивается столицей и Санкт-Петербургом, то вам стоит рассмотреть эту площадку.

Особенности размещения рекламы в Ok.ru

Рекламодателю важно помнить, что кнопка «Класс» обладает функцией вирусности. Нажимая на нее, пользователь одновременно ставит лайк и делает репост сообщения. Таким образом, любая интересная публикация может получить дополнительный бесплатный охват.

Каждое объявление перед размещением проходит модерацию, поэтому важно учесть официальные требования. Перечислим основные:

  • недопустимость сленга или оскорблений;
  • текст должен занимать не более 50% площади публикации;
  • в сообщении должно быть не больше 1 восклицательного знака.

При создании рекламы следует использовать качественный фото-, видео- или аудиоконтент, это обеспечит до 80% успеха всего мероприятия. Глобальная тенденция — повышение интереса аудитории к видеороликам.

Так сложилось, что пользователи «Одноклассников» очень неохотно покидают пределы соцсети. Это следует учитывать при создании рекламных баннеров, ссылки по которым часто ведут на сторонние сайты. Оптимально будет сделать переход на вашу группу в Ok.ru.

Реклама в «Одноклассниках» может быть бесплатной, стандартной и таргетированной. Остановимся подробнее на двух последних вариантах, которые потребуют определенных вложений.

Как разместить платную рекламу в группе в «Одноклассниках»?

Стандартная реклама в Ok.ru предполагает самостоятельное обращение рекламодателя к модераторам интересующих групп. С ними можно договориться насчет цены, даты размещения, длительности публикации и т. д. Второй вариант — воспользоваться биржей рекламы. Наиболее популярные — Plibber.ru, Bidfox.ru и Sociate.ru. На этих площадках нужно зарегистрироваться, а затем подобрать интересующие сообщества по определенным критериям. Как правило, биржи отбирают группы в «Одноклассниках» с числом участников не менее 1 000 человек, благодаря чему у вас есть возможность выбрать крупные сообщества нужной тематики.

Когда пост пройдет модерацию, на вашем счету будут зарезервированы деньги, которые спишут после реализации кампании. Рекламное объявление желательно адаптировать для каждой группы. С помощью биржи можно увидеть статистику выбранных сообществ, а также проанализировать эффективность акции.

Таргетированная реклама предполагает использование сервиса Targer@mail.ru, благодаря которому можно выбрать потенциальных клиентов по интересам, месту проживания, полу, возрасту и другим критериям. Кроме этого, можно задать время и дни для показа рекламы.

Таргетированное объявление может быть представлено в виде:

  1. Баннера. Бывают двух видов: 240х400 и 90х75 пикселей. Их главный минус — довольно высокая стоимость при развивающейся среди пользователей «баннерной слепоте».
  2. Промопоста. Стандартные рекламные объявления публикуются без привязки к группам на полях или в новостной ленте. Сообщение может содержать ссылку на ваше сообщество или сайт. Вы можете выбрать:
    • широкоформатный блок в мобильной ленте (1080х607 пикселей). Такая реклама будет размещена в Ok.ru, «Моем Мире», в мобильных версиях проекта Mail.ru;
    • широкоформатный блок в ленте событий на мобильном телефоне и компьютере. Размеры те же: 1080х607 пикселей. Разница только в охвате аудитории.
  3. Pre-roll. Это рекламное видео, которое пользователи увидят перед просмотром любого видеоролика на Ok.ru.

У рекламодателей есть возможность выбрать разные форматы показов объявлений: только мобильные приложения (лента Ok.ru, Vk.ru, «Мой мир») или мультиформатное размещение (лента событий, баннер, тизер и строчное сообщение).

Сколько стоит реклама в группе в «Одноклассниках»?

Стоимость публикации объявления зависит от нескольких факторов:

  • размеры баннера;
  • частота показов;
  • охват аудитории;
  • число участников в группе и др.

Кроме этого, стоит учитывать способ размещения рекламы. При личном обращении к модераторам популярных групп есть возможность договориться насчет скидок, но также существует опасность отдать деньги и ничего не получить взамен. Работа с биржами Plibber.ru, Bidfox.ru и Sociate.ru исключает такую возможность, хотя в этом случае придется принять сложившиеся расценки. Так, самая высокая стоимость размещения составляет 11 500 рублей за час на первом месте в ленте группы «Смейся до слез» (2,5 млн подписчиков).

Если говорить о таргетированной рекламе через Mail.ru, то цены могут колебаться от 100 до 450 руб. за 1 000 показов в зависимости от места размещения. Приведенный прайс-лист актуален на момент написания статьи.

logo