Кейс. Школково. Группа 23 000 активных подписчиков за год продвижения

Проект: группа подготовки школьников к ЕГЭ по математике с нуля.

Цель: повышение узнаваемости проекта “Школково”, увеличение активности целевой аудитории в группе.

Задачи:

• Развитие активности старшеклассников в группе (получение заявок на помощь в решении задач в отдельной теме; лайки, репосты, комментарии к постам);
• Через полгода раскрутки группы запуск портала по подготовке к ЕГЭ по математике и получение регистраций на нем “бесплатным” путем через группу.

Что было сделано: 1. Оформление группы, написание контент-плана с учетом авторского контента от клиента: задачи, математическая теория, варианты тестирования.

оформление группы ВКонтакте

Самые популярные посты:

2. Создали обсуждение “Решение лучших задач”, где организовали помощь школьникам в решение задач. За год было получено 216 обращений.

3. Для повышения интереса к математике и увеличения активности в группе запускаются

еженедельные розыгрыши-конкурсы на решения математических задач.

Всего за год был

проведен 31 розыгрыш.

Пример розыгрыша

4. С октября был запущен портал по подготовке к ЕГЭ по математике http://shkolkovo.net/ . В группе размещались посты-анонсы портала с призывом регистрироваться.

5. В рекламе группы основной упор делался на

постинг в тематических сообществах и продвижения промо-постов в ленте новостей. В начале продвижения был задействован также тексто-графический блок таргетинга, но со временем он ушел на второй план.

Общие результаты по группе:

• Всего за год было потрачено 236 600 рублей рекламного бюджета.
• Стоимость 1 подписчика в среднем составила 10,28 рублей.
• Более 850 опубликованных постов.
• 3997 репостов
• 5296 комментариев
• 31 043 отметки “мне нравится”
• 216 обращений за помощью от школьников
• Охват пользователей 3 857 088 человек

Выхлоп за рамками группы: 761 регистрация на портал по подготовке http://shkolkovo.net/

Прирост подписчиков

---

“Шутки ради”: Наше ведение группы ВКонтакте настолько ошеломительно, что даже другая группа, специализирующаяся на подготовке школьников к ЕГЭ (не будем называть какая), уже на протяжении года ворует у нас контент и не реагирует на наши угрозы. =)