Instagram — относительно молодое приложение, которое тем не менее очень быстро завоевало весь мир. В 2018 году число его подписчиков превысило 1 млрд человек. Менее чем за 10 лет Instagram превратился из простого сервиса для обмена фотографиями в полноценную социальную сеть. Сегодня этот проект находится под управлением другого гиганта — Facebook. Многие интернет-пользователи предпочитают связывать свои аккаунты в этих соцсетях, чтобы интегрировать работу двух систем и пользоваться новыми возможностями при публикации личного контента и поиске друзей. Но те же самые функции полезны и для бизнеса, так как теперь рекламу в «Инстаграме» можно запускать через «Фейсбук». О том, как настроить такую кампанию, вы узнаете из нашей статьи.
Содержание:
- С чего начать?
- Как привязать аккаунт в «Инстаграме» к «Фейсбуку»?
- Настройка рекламы в «Фейсбуке» и «Инстаграме»
- Настройка таргетинга
- Настройка графика показов и определение их стоимости
- Распространенные ошибки при запуске рекламы в Facebook и Instagram
С чего начать?
В первую очередь необходимо зарегистрировать аккаунты в «Фейсбуке» и «Инстаграме». При регистрации важно учитывать, что в Facebook нужна бизнес-страница, а не группа. Дело в том, что последнюю нельзя рекламировать. Бизнес-страницу, через которую в дальнейшем будет осуществляться показ объявлений, можно настроить и оформить в соответствии с нуждами вашей компании. После этого к ней нужно привязать аккаунт в «Инстаграме». Сделать это несложно.
Как привязать аккаунт в «Инстаграме» к «Фейсбуку»?
1. Зайдите в свой профиль в Instagram через мобильное устройство.
2. На главной странице нажмите на значок в левом верхнем углу.
3. Нажмите на кнопку «Связанные аккаунты». Выберете Facebook.
4. В открывшемся окне выберите «Войти с помощью приложения Facebook».
То же самое можно сделать через аккаунт в «Фейсбуке»:
1. Зайдите на свою бизнес-страницу.
2. Нажмите на вкладки «Профиль» — «Настройки».
3. Выберите вкладку Instagram.
4. Введите свои данные и синхронизируйте соцсети.
После этого то, что вы публикуете в Instagram, будут видеть пользователи Facebook и наоборот. Действия по привязке аккаунтов занимают буквально две минуты, зато после этого вы сможете управлять комментариями и постами, редактировать свои данные и проводить рекламные кампании.
Настройка рекламы в «Фейсбуке» и «Инстаграме»
Instagram не предусматривает собственных инструментов для проведения акций и сбора статистики, но если именно здесь находится ваша целевая аудитория, вы сможете с ней работать, пользуясь возможностями Facebook.
Для того чтобы запустить рекламную кампанию, нужно:
1. Войти в аккаунт Facebook и нажать на значок стрелки в правом верхнем углу.
2. Из выпадающего списка выбрать пункт «Управлять рекламой».
3. Программа вам предложит зарегистрироваться в бизнес-менеджере (Adsmanager), следуйте подсказкам на экране.
4. В интерфейсе менеджера нажмите на кнопку «Создать объявление». Вам будет предложено создать кампанию и выбрать ее цель. Дальнейшие настройки зависят от выбранной цели: узнаваемость бренда, охват, трафик, генерация лидов, конверсия и проч.
5. Далее необходимо настроить географию, указать интересы, пол и возраст целевой аудитории.
6. Определите плейсменты (места показа объявлений). В данном случае выбираем «Инстаграм» или «Фейсбук».
7. Укажите сроки показа объявления и бюджет.
После этого можно переходить к созданию рекламного объявления:
- загрузите выбранное изображение (или несколько иллюстраций/фото);
- укажите формат показа;
- напишите рекламный текст;
- в графе «URL-адрес» нужно указать ссылку на основной сайт (Instagram, Facebook) и UTM-метки.
После этого готовое объявление можно проверить, при необходимости отредактировать и разместить. Одновременный запуск кампаний по двум социальным сетям не рекомендуется, так как будет сложно собрать статистику по отдаче с разных площадок.
Настройка таргетинга
Это отбор целевой аудитории по полу, возрасту, геолокации, интересам, хобби и ряду других параметров. Остановимся на этом пункте подробнее. Чем более детально вы пропишете особенности своей целевой аудитории, тем лучше. Неграмотная настройка таргетинга чаще всего оборачивается убыточными рекламными кампаниями.
Прежде всего определитесь со стратегией своих дальнейших действий. Что вам интересно: сразу начать продавать свои товары или услуги или вы планируете сначала привлечь новых подписчиков, которые могут стать вашими потенциальными клиентами?
Для каждой рекламной кампании можно задавать различные настройки, чтобы тестировать разные группы пользователей. Например, можно настроить показы для жителей Москвы и Санкт-Петербурга, для девушек 20—25 лет, 26—28 лет и т. д. Уже после этих манипуляций вы увидите приблизительный охват своей аудитории, а затем сможете оценить и отклик.
При создании рекламного объявления у пользователей есть возможность выбрать способ взаимодействия с потенциальными клиентами:
- одно изображение;
- видеообращение длительностью до 1 минуты;
- реклама-карусель;
- слайд-шоу;
- подборка.
Выберите наиболее удобный формат размещения рекламы для вашего бренда.
Настройка графика показов и определение их стоимости
На вопрос, сколько будет стоить реклама в Facebook и Instagram, вам не ответит сразу ни один специалист. Цена будет зависеть от частоты показа объявления, параметров настройки баннера, охвата аудитории и ряда других параметров. Разброс стоимости за клик может составлять от 3 до 180 рублей или больше. Именно поэтому требуется время на анализ рынка, товара или услуги, составление портрета потенциального покупателя.
При запуске кампании можно указать оплату за 1 день показа объявления или за весь период. Реклама может идти в непрерывном режиме или же с определенной периодичностью.
Чтобы оптимизировать расходы, в настройках таргетинга также можно указать целевое действие, которое будет считаться результативным: переход по ссылке, подписка на ваш аккаунт или иное.
В окне конверсии следует указать период, который предоставляется пользователю для принятия решения о покупке. В меню «Сумма ставки» лучше указать значение «Авто». В других окошках есть возможность занижения стоимости рекламной кампании в целях оптимизации бюджета.
Оплата может быть произведена за показы или переходы. Практика показывает, что рекламодателю выгоднее оплачивать переходы, так как этот показатель напрямую свидетельствует о заинтересованности пользователя.
Распространенные ошибки при запуске рекламы в Facebook и Instagram
В некоторых случаях система Adsmanager может не допустить объявление к публикации, чаще всего это связано с ошибками технического характера. Перечислим основные причины отказа:
- Превышение количества символов в объявлении.
- Ваш аккаунт ранее был заблокирован системой из-за каких-либо нарушений (например, после накрутки подписчиков).
- Отсутствие прав администрирования профиля.
- Использование некачественного изображения.
- Нарушение правил социальной сети. Так, особенно тщательно система проверяет изображения людей на пристойность, а также объявления, связанные с рекламой дополнительных доходов, лекарств или методик лечения.
С настройкой таргетированной рекламы в Инстаграме через «Фейсбук» может разобраться даже неподготовленный человек, однако в этом случае всегда есть риск потери средств, так как необходимо учитывать и анализировать множество факторов. Сегодня вопросом подготовки подобных мероприятий в социальных сетях занимаются отдельные специалисты — таргетологи. В их компетенции не только предварительный прогноз охвата аудитории, но и подготовка грамотного рекламного объявления, а также анализ результатов. Если вы не хотите рисковать и желаете точно знать, за что платите, обратитесь в СММ-студию «Товарищ». Мы подготовим и проведем такую рекламную кампанию в Instagram через Facebook, которая поможет вам достигнуть поставленных целей.
