Реклама в сообществах ВК — это мощный инструмент, который позволяет компаниям рассказывать потенциальным клиентам о своей продукции в группах крупнейшей социальной сети. Практически каждая тематическая площадка предоставляет аудитории возможность общаться, искать необходимую информацию, читать новости. Другими словами, социальная сеть ВК все чаще используется в качестве альтернативы поисковым системам, новостным порталам и онлайн-магазинам. В связи с этим многие владельцы бизнеса выбирают рекламу в сообществах «ВКонтакте». В этой статье мы расскажем о том, какие возможности открывает перед вами такое решение, и предоставим практические рекомендации, которые помогут вам грамотно организовать рекламную кампанию в группах ВК.
Содержание:
- Что можно и нельзя рекламировать в сообществах «ВКонтакте»?
- Где размещать рекламные посты?
- Где искать сообщества для размещения рекламных постов?
- Несколько нюансов, которые мы рекомендуем учитывать при выборе сообщества для реализации рекламы
- Эффективная реклама в группах «ВКонтакте»: как создавать и размещать посты?
Что можно и нельзя рекламировать в сообществах «ВКонтакте»?
Тематические площадки этой социальной сети позволяют предоставлять пользователям информацию практически обо всем. Здесь можно рассказать о товарах, услугах, отдельных акциях, других сообществах и проч. Рекламные сообщения появляются в новостной ленте каждого подписчика, причем их количество в популярных пабликах постоянно увеличивается. Таким образом, о вашей компании будут узнавать новые пользователи.
Реклама в сообществах “Вконтакте” запрещена для:
- деятельности, запрещенной администрацией соцсети (взлом страниц и проч.);
- товаров и услуг, предназначенных исключительно для взрослых;
- алкогольной и табачной продукции;
- сайтов и групп, которые побуждают пользователей к совершению противоправных действий, и проч.
Где размещать рекламные посты?
Если вы выбрали рекламу в сообществах «ВКонтакте», у вас есть три варианта ее реализации:
1. Размещение постов через официальную биржу социальной сети
Одним из главных преимуществ этого способа реализации рекламы в сообществах «ВКонтакте» является подробная статистика. Она позволяет отслеживать общее количество подписчиков группы, которые увидели ваше сообщение, а также их распределение по полу и возрасту. Кроме того, вы можете посмотреть число пользователей, которые перешли хотя бы по одной ссылке из поста. Статистика также позволяет отслеживать тех подписчиков, которые поделились сообщением, оставили к нему комментарий или отметили его кнопкой «Мне нравится». Если публикация рассказывает о другом сообществе, вы сможете узнать о тех пользователях, которые в него вступили, прочитав ваш рекламный пост. Располагая этими данными, вы сможете подбирать более эффективные паблики и улучшать собственные сообщения.
Единственным недостатком размещения рекламных постов через официальную биржу социальной сети является достаточно высокая цена. В связи с этим такой способ реализации рекламы чаще всего выбирают крупные компании.
2. Размещение публикаций через независимые специализированные биржи
Одной из них является система Sociate.ru. Она предоставляет пользователям возможность подбирать тематические площадки самостоятельно, не договариваясь при этом с владельцами пабликов. Являясь, по сути, посредником, сервис осуществляет контроль своевременной оплаты и размещения рекламных сообщений. Также он позволяет искать площадки по каталогу групп. В нем представлены даже те сообщества, которые, по определенным причинам, не отображаются в системе внутреннего поиска социальной сети.
3. Приобретение постов у администраторов пабликов
Такой способ реализации рекламы на тематических площадках «ВКонтакте» является наиболее популярным. Вы самостоятельно подбираете подходящее сообщество и связываетесь с его администратором для обсуждения условий и стоимости сотрудничества. Подготовка поста чаще всего также осуществляется силами самого рекламодателя. Отметим, что администраторы некоторых пабликов за определенную плату предоставляют собственные услуги по созданию сообщений. Если вы решили выбрать такой вариант реализации рекламы в социальной сети, рекомендуем вам обратить внимание на несколько важных нюансов:
Условия и стоимость рекламы в сообществах
Стандартная форма сотрудничества, которую предлагают администраторы тематических площадок, выглядит следующим образом. Рекламное сообщение размещается на стене группы на первом месте в течение одного часа. Затем объявление перемещается на нижние строчки, а по истечении суток с момента публикации удаляется совсем. В некоторых случаях рекламное сообщение, которое полностью вписывается в общий контент паблика, администратор может оставить на стене на более длительное время. Стоимость размещения рекламы ВКонтакте варьируется в зависимости от ее тематики, размеров группы и других нюансов. Говорить о фиксированной системе ценообразования в данном случае не имеет смысла. Более того, стоимость рекламных сообщений в одном и том же паблике в разные периоды времени может различаться. Чаще всего на итоговые расценки влияет уровень конкуренции. К примеру, при отсутствии или снижении количества рекламодателей стоимость постов будет снижаться.
Анализ статистики группы
Изучать ее мы рекомендуем еще на этапе подбора тематической площадки для размещения рекламного сообщения. Анализируя статистику, вы сможете оценить:
- охват (число пользователей, которые просматривают записи группы);
- посещаемость (этот параметр позволит выяснить, были ли вливания офферов в этот паблик);
- активность (лайки, репосты и оставленные пользователями комментарии позволят оценить уровень активности аудитории сообщества).
Детальная статистика записей групп, число участников в которых превышает 10 000 человек
Размещая рекламный пост в крупных пабликах, рекламодатель имеет возможность запросить у администратора подробную статистику по своему сообщению. Договариваться о предоставлении этой информации стоит заранее. Это связано с тем, что после удаления поста получить данные статистики уже невозможно. Что вам даст предоставленная администратором информация? Вы сможете оценить:
- общий охват пользователей;
- охват подписчиков выбранной группы;
- число пользователей, пришедших в сообщество после просмотра рекламной публикации в новостной ленте и рекомендациях;
- количество человек, перешедших по ссылке из текста.
Где искать сообщества для размещения рекламных постов?
Существует два основных способа выбора групп «ВКонтакте»:
- Через обычный поиск в социальной сети. Найти подходящее сообщество можно по названию паблика и ключевым словам.
-
Через вспомогательные поисковые системы. Они есть на следующих сервисах:
- http://publer.wildo.ru
- http://hollypasta.ru
- http://allsocial.ru/communities/
- http://borgi.ru/stat/
- http://feedspy.net
Несколько нюансов, которые мы рекомендуем учитывать при выборе сообщества для реализации рекламы
Оцените степень активности участников сообщества по лайкам, репостам и проч. Обратите внимание на такие параметры, как количество уникальных посетителей в сутки, охват, число участников в возрасте младше 18 лет.
Попробуйте оценить отклики на рекламные сообщения в небольших пабликах. Для этого в них можно разместить по 2—3 объявления. Проанализировав уровень откликов, вы сможете создать сообщение для успешной публикации в более крупных сообществах.
Эффективная реклама в группах «ВКонтакте»: как создавать и размещать посты?
Определите основные характеристики своей целевой аудитории. Оцените ее возраст, пол, интересы и географическую привязку по отношению к вашему продукту или услуге. Сделать это можно при помощи «Яндекс.Метрики». Располагая этой информацией, вы сможете создавать действительно эффективные рекламные сообщения и подбирать подходящие группы для их размещения.
Анализируйте конкурентов. Изучайте опубликованные ими рекламные материалы: изображения, заголовки, тексты.
Размещайте собственные посты, а не скопированные у конкурентов. Увидев рекламное сообщение, пользователь должен четко понимать, в чем его выгода и почему именно ваш товар или услугу стоит выбрать.
Не забывайте включать в посты призывы, информацию о бонусах, скидках и проч.
Выбирайте вечернее время для размещения объявлений. Наиболее востребованным является период с 20:00 до 23:00 по Москве.
Ведите переговоры с администраторами сообществ. Это поможет вам договориться о дополнительных бонусах и скидках, а также заранее забронировать место в ленте паблика.
Используйте ссылки с UTM-метками, а при публикации в социальной сети не забывайте их сокращать. Создавать такие ссылки можно при помощи сервисов http://www.gaurl.ru, http://tools.yaroshenko.by/utm.php.
Если уровень конвертации высокий, увеличивайте количество постов в сообществе.
Не забывайте об оценке эффективности запущенной рекламной кампании. Информацию о количестве кликов и заказов можно отслеживать с помощью «Яндекс.Метрики».
Чтобы организовать рекламную кампанию в группе «ВКонтакте», необходимо подобрать подходящую тематическую площадку, создать пост, разместить его в группе и регулярно отслеживать эффективность проводимых работ. Размер связанных с этим вложений может варьироваться в зависимости от ваших потребностей. Как уже упоминалось выше, реклама в группах ВК, размещение которой осуществляется не через биржу, не имеет фиксированной стоимости. Однако грамотно спланированная кампания позволит быстро увидеть результат и окупить связанные с этим затраты. У вас возникли вопросы? Специалисты СММ-студии «Товарищ» помогут проанализировать ситуацию и подробно расскажут обо всех возможностях рекламы в сообществах «ВКонтакте». Обращайтесь!
