21-09-2018, Каверин Илья
Время чтения: 5 минут
2631
0

Представляем вашему вниманию подробную пошаговую инструкцию. О том, как запустить рекламу в Facebook, рассказывают специалисты SMM-студии «Товарищ».

Особенности рекламы в Facebook

Социальная сеть «Фейсбук» объединяет интересную платежеспособную аудиторию. Наибольшее количество российских пользователей этой социальной сети проживает в Москве. Среди них есть владельцы собственного бизнеса, политики, востребованные специалисты. Принято считать, что средняя заработная плата пользователей Facebook выше, чем у подписчиков других социальных сетей.

Содержание:

  1. Особенности рекламы в Facebook
  2. С чего начать работу?
  3. Требования к рекламным объявлениям
  4. Особенности работы с Business Manager

Особенности рекламы в Facebook

Объявления в этой соцсети делятся на два вида:

  1. Реклама в ленте новостей.
  2. Реклама в правой колонке сайта.
Как запустить рекламу в Facebook?

В Facebook есть два вида рекламных кабинетов: личный менеджер рекламы и Business Manager.

Мы рекомендуем выбирать для работы Business Manager, и вот почему:

  1. Данная платформа предоставляет больше возможностей.
  2. Система удобна в использовании.
  3. Через Business Manager можно настроить рекламу в Instagram.

С чего начать работу?

Если у вас нет опыта размещения рекламы через Facebook, мы советуем выделить месяц на тестирование. Для этого потребуется:

  1. Определить цель, которую необходимо достичь за выделенный месяц.

    Например:

    • получить через сайт 10 заявок;
    • привлечь в группу 300 новых подписчиков.

  2. Определить критическую стоимость заявки.

    Например: стоимость одной заявки не должна превышать 2 000 ₽. Это означает, что бюджет на тестирование составит 20 000 ₽.

    Возможно, у вас возникнет вопрос, как можно сразу определить цену, если вы никогда с этим не сталкивались? Вопрос вполне закономерный, поскольку зачастую даже специализированные агентства отказываются сразу назвать стоимость заявки, аргументируя это тем, что объявление сначала нужно протестировать.

    Мы считаем такой подход неверным, поскольку работу необходимо начинать с постановки цели. В этом случае тестовый период необходим для того, чтобы понять, достижима ли она. Если ответ положительный, то дальше можно работать с финансовой ответственностью за результат.

    Кроме этого, мы предлагаем вам посчитать, во сколько обходятся заявки из других рекламных каналов. Следующий важный шаг — поставить цель уменьшить получившуюся сумму. По итогам первой недели стоимость заявки вышла дороже? Это повод протестировать другие форматы, о чем и пойдет речь дальше.

  3. Найти целевую аудиторию.

    Facebook предлагает следующие возможности таргетинга:

    • по интересам — ваше объявление увидят пользователи, которым понравились страницы определенной тематики, например, посвященные спорту, бизнесу, моде;
    • по демографии — предлагается охват аудитории на основе информации об образовании, занятости, экономическом положении и образе жизни. Например, вы можете выбрать пользователей, занятых в сферах бизнеса и финансов;
    • по поведенческим характеристикам — принимаются во внимание покупательское поведение, устройства, используемые для выхода в сеть, и пр. Например, вы можете найти пользователей, которые любят путешествовать, у которых скоро будет юбилей или другая важная дата.

    Кроме этого, объявления можно показывать тем, кто уже совершал какие-то действия на вашем сайте или на странице в Facebook. Также вы можете настроить таргетинг на похожую аудиторию, тем самым увеличив охват.

  4. Проанализировать имеющихся конкурентов.

    Существует три типа конкурентов:

    • прямые (продают аналогичные вашим или похожие товары или услуги);
    • косвенные (реализуют ассортимент, способный заменить ваше предложение);
    • претендующие на аналогичный с вашим бюджет.

    Мы советуем вам в обязательном порядке посмотреть объявления конкурентов. Определите, как они себя позиционируют и в чем их преимущества.

    На что обратить внимание у конкурентов в Facebook?

    1. Перечень акций и рекламных кампаний.
    2. Список основных преимуществ.
    3. Используемые призывы, слоганы.
    4. Куда именно ведут объявления: на главную страницу сайта, на раздел с акциями или же на другие ресурсы (соцсеть, лендинг).
    5. Изображения на рекламных баннерах.

  5. Подготовить несколько вариантов текста для объявлений.

    Текст понадобится:

    а) для рекламного объявления:

    • акту